网络营销

什么情况下用户会发生“转移”

最近的工作,有部分内容牵涉到转移,所以找了些资料,看能否从方法论中获得一些灵感。“转移”包括如何从现有的竞争对手中获取用户,如何让现有现有用户放弃老的产品接受新的产品,另外还有如何从现有的渠道(比如PC)转到新的渠道(APP)。
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心理账户在产品营销的应用思考

什么是心理账户 心理账户是芝加哥大学行为科学教授理查德·萨勒(Richard Thaler)提出的概念。他认为,除了实际账户外,在人的头脑里还存在着另一种心理账户。人们会把在现实中客观等价的支出或收益在心理上划分到不同的账户中。比如,我们会把工资划归到 ...
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基于人性弱点的营销

营销的核心是动机,抓住用户动机最好的方式是基于人性的弱点对产品进行设计。微信张小龙曾经说过,产品的终极目标是满足人性需求,贪嗔痴(欲望、嫉妒、执着)。类似负面情绪在产品设计中的作用一样。针对人性弱点除了在产品设计上使用外,还可以运用到营 ...
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付费制会员体系初探

会员制在中国普遍形态是积分卡,也就是为用户的历史消费记录创建奖励的一种方式。与会员积分制不同的是,付费会员制有几个相当明显的优势。首先,付费会员制激励效果强。从激励手段来看,积分会员制单一且被动。原因在于积分会员制仅以消费者购买金额来代 ...
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航空公司、酒店、高铁常旅客计划梳理

航空公司常旅客计划 “常旅客计划”是一种由航空公司或几家航空公司联合运行的旅客忠诚度计划,为频繁乘客奖励额外服务和奖品,最常见的飞行计划非常相似,并沿着相同的线设计。 国内个航空公司常旅客计划: 凤凰知音(国航):http://ffp.air ...
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广告语(SLOGAN)的设计逻辑

最近看了《那些全球强悍的广告语》,也看了《游戏化实战》,整理了一些自己感觉比较好的广告语,试着从游戏化实战中的八角分析法对一些广告词进行分析。
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UGC、PGC、OGC的区别

做内容运营的同学经常会接触到UGC、PGC、OGC等内容,中间很容易会引起一些理解上的混乱,今天就先一起来看看他们各自代表的意思:
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《可口可乐昵称瓶》学习:标签定义群体

《可口可乐昵称瓶》的营销案例发生在2013年,现在分析有点太太后知后觉了。鉴于可口可乐昵称瓶营销案例确实有很多值得深挖的点,所以还是决定再梳理出来学习。
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创业公司增长曲线与鸿沟曲线

创业增长曲线 创业公司增长曲线来自于Y Combinator的创始人Paul Graham,手绘版的StartUp Curve如下: 为了便于理解,一位叫Jamie的朋友已经翻译成中文: 简单来说,一个创业过程可能会包含这么几个阶段: 被媒体热炒概念,一时成 ...
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Hello,Growth Hacking!

What Is Growth Hacking? Growth Hacking,字面意思就是获取增长的密钥,最早由互联网创业者 Sean Ellis 在 2010 年 6 月提出。说它指的是一种用户增长的方式,说的直白一点,就是通过某些手段和策略帮帮助公司形成快速成长。对创业公司、特别是初创公司 ...
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阿里大鱼:值得期待的云通讯服务

1、消息服务 验证码:最需要的就是低延迟,阿里自有阿里通信服务,这个方面应该问题不大。 短信通知:产品特性不明显 语音通知:自定义通知内容,通过系统发起呼叫并播放通知内容,支持播放语音文件和含变量的文本内容。(用处不大) ...
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邮件制作过程中需要注意的事项

在制作普通网页时,我们需要考虑到各个浏览器的兼容性,而在我们邮件制作过程中就需要考虑各种邮寄客户端的兼容性。以下内容是整理出来的一些常见注意事项。
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