分类:营销

心理账户在产品营销的应用

什么是心理账户 心理账户是芝加哥大学行为科学教授Richard Thaler提出的概念。他认为,除了实际账户外,在人的头脑里还存在着另一种心理账户。人们会把在现实中客观等价的支出或收益在心理上划分到不同的账户中。…

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稀缺性在产品交互设计的应用

稀缺性的运用一开始流行于线下,如高档餐厅只提供一小份的食物,又如商家打出的“最后三天,清仓大甩卖”…这些都是商家利用稀缺性来进行的产品设计和营销。 稀缺性之所以让人向往,主要原因是会产生心理上的偏…

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基于人性弱点的产品营销

营销的核心是动机,抓住用户动机最好的方式是基于人性的弱点对产品进行设计。微信张小龙曾经说过,产品的终极目标是满足人性需求,贪嗔痴(欲望、嫉妒、执着)。类似负面情绪在产品设计中的作用一样。针对人性弱点…

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