分类: 营销

AppStore 搜索竞价广告ASA

什么是ASA? ASA 是 Apple Search Ads(苹果搜索广告)的简称,是一种付费的 App Store 推广方式,可使你的 App 出现在苹果商店搜索结果的第一位,以此获取用户。 目前苹果针对ASA已提供2个展示位置: 搜索…

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力场分析:获客、转移和留存

在日常的工作中我们经常会遇到如何获客、如何转移用户(从PC站转移到APP、从小程序转移到APP)和如何挽留用户。个人认为以上的任务都可以通过力场分析来切入。 力场分析法 力场分析法(Force Field Analysis),由…

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通过Google Search Appliance了解Google

什么是Google Search Appliance Google Search Appliance是先前Google销售的一款小型搜索服务器,可以帮助你快速的搭建一套搜索引擎系统。它实际了一款个小型的Google,里面包含的Google的搜索算法等,你可以用它…

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盲盒是变相赌博OR智商税?

盲盒的起源 盲盒顾名思义,就是看不见内容的盒子,其内部放置着不同的物品,消费者凭运气抽中商品。小小的盒子里装着不同样式的玩偶,在拆封之前永远不知道里面是什么,正是这种随机化的体验,让用户欲罢不能。 …

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小红书首页feed流推荐逻辑探究

小红书是一个分享社区加电商的 APP,主要用户群体为女性。小红书主要包含两大部分: 分享社区:分享精致生活的社区,主要分享内容(笔记)包括美装、穿搭,喜欢去的餐馆,新发现的旅行地点、酒店,最新的母婴…

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抖音推荐机制与算法的研究

最近公司的部分运营工作涉及到的抖音短视频的宣传。为了达到更好的效果,于是对抖音的推荐机制进行了简单的整理和研究。 通过数据的分析,我们发现在传播效果方面,抖音>小红书>微信朋友圈>新浪微…

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拼多多砍价背后的逻辑

砍价活动可以说是拼多多一手带起来的,通过砍价活动,拼多多通过低成本进行了大量的品牌曝光,并且也累积了大量用户。 拼多多用户发起最多的砍价活动是首页的“天天领现金”和“砍价免费拿”,两者的套路基本上…

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八角行为分析法与广告语(SLOGAN)

接触到八角行为分析法是在阅读《游戏化实战》这本书的时候。八角行为分析法主要从情感层面入手,除了适合游戏设计外,也能用于产品设计及广告营销。今天主要从广告场景分析如何从不同的情感层面获取用户的关注与认…

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从消费者行为模式到用户增长模型

消费者行为模型 在日常的产品设计或产品运营过程中,有时可以参照消费者行为模式调整我们的策划,从而获得更高的效果。用户消费者行为模型目前总结了很多的类型。具体使用哪些类型还需要考虑具体的场景。 AID…

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心理账户在产品营销的应用

什么是心理账户 心理账户是芝加哥大学行为科学教授Richard Thaler提出的概念。他认为,除了实际账户外,在人的头脑里还存在着另一种心理账户。人们会把在现实中客观等价的支出或收益在心理上划分到不同的账户中。…

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