小红书是一个分享社区加电商的APP，主要用户群体为女性。小红书主要包含两大部分： 分享社区：分享精致生活的社区，主要分享内容（笔记）包括美装、穿搭，喜欢去的餐馆，新发现的旅行地点、酒店，最新的母婴和家…
最近公司的部分运营工作涉及到的抖音短视频的宣传。为了达到更好的效果，于是对抖音的推荐机制进行了简单的整理和研究。 通过数据的分析，我们发现在传播效果方面，抖音>小红书>微信朋友圈>新浪微博。…
砍价活动可以说是拼多多一手带起来的，通过砍价活动，拼多多通过低成本进行了大量的品牌曝光，并且也累积了大量用户。 拼多多用户发起最多的砍价活动是首页的“天天领现金”和“砍价免费拿”，两者的套路基本上是一…
接触到八角行为分析法是在阅读《游戏化实战》这本书的时候。八角行为分析法主要从情感层面入手，除了适合游戏设计外，也能用于产品设计及广告营销。今天主要从广告场景分析如何从不同的情感层面获取用户的关注与认…
消费者行为模型 在日常的产品设计或产品运营过程中，有时可以参照消费者行为模式调整我们的策划，从而获得更高的效果。用户消费者行为模型目前总结了很多的类型。具体使用哪些类型还需要考虑具体的场景。 AIDA 18…
什么是心理账户 心理账户是芝加哥大学行为科学教授Richard Thaler提出的概念。他认为，除了实际账户外，在人的头脑里还存在着另一种心理账户。人们会把在现实中客观等价的支出或收益在心理上划分到不同的账户中。比…
稀缺性的运用一开始流行于线下，如高档餐厅只提供一小份的食物，又如商家打出的“最后三天，清仓大甩卖”…这些都是商家利用稀缺性来进行的产品设计和营销。 稀缺性之所以让人向往，主要原因是会产生心理上的偏见，…
营销的核心是动机，抓住用户动机最好的方式是基于人性的弱点对产品进行设计。微信张小龙曾经说过，产品的终极目标是满足人性需求，贪嗔痴（欲望、嫉妒、执着）。类似负面情绪在产品设计中的作用 一样。针对人性弱点…
