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心理账户在产品营销的应用

什么是心理账户 心理账户是芝加哥大学行为科学教授Richard Thaler提出的概念。他认为,除了实际账户外,在人的头脑里还存在着另一种心理账户。人们会把在现实中客观等价的支出或收益在心理上划分到不同的账户中。…

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基于人性弱点的产品营销

营销的核心是动机,抓住用户动机最好的方式是基于人性的弱点对产品进行设计。微信张小龙曾经说过,产品的终极目标是满足人性需求,贪嗔痴(欲望、嫉妒、执着)。类似负面情绪在产品设计中的作用一样。针对人性弱点…

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情感化设计打造理想产品

什么是情感? 情感是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应。是由需要和期望决定的。当这种需求和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感,反之,苦恼、厌恶。 人类情感基本上分类为很多种,最早期心理以二…

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