SPM 跟踪体系
SPM 是 shopping page mark 的简称，指的是导购页面标记。SPM 是淘宝社区电商业务（xTao）为外部合作伙伴（外站）提供的一套跟踪引导成交效果数据的解决方案。下面是一个跟踪点击到宝贝详情页的引导成交效果数据的 SPM 示例：http://detail.tmall.com/item.htm?id=3716461318&&spm=2014.123456789.1.2，其中 spm=2014.123456789.1.2 便 SPM 编码。
SPM 编码：用来跟踪页面模块位置的编码，标准 spm 编码由 4 段组成，采用 a.b.c.d 的格式（建议全部使用数字），其中：
- a 代表站点类型，对于 xTao 合作伙伴（外站），a 为固定值，a=2014
- b 代表外站 ID（即外站所使用的 TOP appkey），比如您的站点使用的 TOP appkey=123456789，则 b=123456789
- c 代表 b 站点上的频道 ID，比如是外站某个团购频道，某个逛街频道，某个试用频道等
- d 代表 c 频道上的页面 ID，比如是某个团购详情页，某个宝贝详情页，某个试用详情页等
完整的 SPM 四位编码能标识出某网站中某一个频道的某一个具体页面。比如 xTao 合作伙伴（a=2014）中某个外站 appkey 为 123456789（b=123456789），频道 ID 为 1（c=1），页面 ID 为 2（d=2），那么 spm=2014.123456789.1.2，就唯一标识外站 123456789 的频道 1 上的页面 2，从这个页面点击出去的链接，后面都应该携带 spm=2014.123456789.1.2 的参数串。这样，通过这个编码，我们就能唯一的定位到一个 url 是由外站中哪个具体页面点击生成的。
如果是站内，则 SPM 编码会有第五个参数，具体为：
- a：网站 ID，每一个单独的网站（域名），分配唯一的 ID，如 taobao.com 的 a ID 为 1，list.taobao.com 的 a ID 为 a217f，item.taobao.com 的 a ID 为 a217v，tmall 是 3，聚划算是 608，搜索是 a230r
- b：网页 ID，为同一个网站下每一个网页，分配唯一的 ID，页面 A ID 为 7274553，页面 B ID 为 7289245
- c：频道 ID，为网站中不同区域划分频道，每个频道分配唯一 ID，
- d：产品 ID，为每个频道内的每个独立产品，分配唯一 ID
- e：同一个链接请求，为每次请求分配一个随机特征码，保证每次点击 spm 值的唯一性。
注意：spm 的四位总长度 32 位，并且不支持%、&等特殊字符，请尽量使用英文以及数字
SPM 的应用场景因为 spm 编码本身是有层次的，因此：
- 单独统计 spm 的 a 部分，我们可以知道某一类站点的访问和点击情况，以及后续引导和成交情况。
- 单独统计 spm 的 b 部分，我们可以用来评估某一个站点的访问和点击效果，以及后续引导和成交情况。
- 单独统计 spm 的 b.c 部分，我们可以用来评估某一个站点上某一频道的访问和点击效果，以及后续引导和成交情况。
- 单独统计 spm 的 b.c.d 部分，我们可以用来评估某一个频道上某一具体页面的点击效果，以及后续引导和成交情况。
SPM 的效果指标和数据查看基于 SPM 可以得到的效果统计指标：
- PV：通过指定 spm 编码引导到宝贝详情页面的 PV
- UV：通过指定 spm 编码引导到宝贝详情页面的 UV
- 支付宝成交人数：通过指定 spm 编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交人数
- 支付宝成交笔数：通过指定 spm 编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交笔数
- 支付宝成交金额：通过指定 spm 编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交金额
- 客单价=支付宝成交金额/支付宝成交人数，代表通过指定 spm 编码引导过来的购买用户的消费能力
- 转化率=支付宝成交人数/UV，代表通过指定 spm 编码引导的用户最终转化为购买用户的比率
SCM 跟踪体系
scm 编码是用来跟踪内容的编码。与业务内容一起下发的埋点数据，用来唯一标识一块内容。客户端打点时，将 scm 编码作为埋点的参数上传给 UT 服务器。
scm 编码也采用 a.b.c.d 的格式，其中，一般来说，
- a 标识投放系统 ID，用来标识不同的内容投放方，比如商城的阿拉丁系统，对应的投放系统 ID 为 1003。
- b 标识投放算法 ID，用来标识投放系统产生不同内容的投放算法。
- c 标识投放算法版本 ID，用来标识投放算法的不同版本。
- d 标识投放人群 ID，用来标识不同的投放人群，或者对接 profile。
类似的跟踪方式还有凡客的体系，凡客与淘宝最主要的区别是跟踪参数 ref 的参数一直有继承，即是下一个点击会继承上一个点击产生 ref，目前是继承到 10 级，然后就开始从原始的减少，一直保持 10 级。具体如下：
http://item.vancl.com/2810450.html#ref=hp-hp-yc-1_1-v:n|hp-hp-head-logo-v:n|s-s-c_rs_28806-1_3-6373505_Sort01_qb_000-v|hp-hp-classman-3_2-v:n
参考链接：
