UGC、PGC、OGC的区别

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做内容运营的同学经常会接触到UGC、PGC、OGC等内容,中间很容易会引起一些理解上的混乱,今天就先一起来看看他们各自代表的意思:

  • UGC:User-generated Content,用户生产内容
  • PGC:Professionally-generated Content,专业生产内容
  • OGC:Occupationally-generated Content,职业生产内容

看了上面的解释,感觉还是有点混乱?主要是他们之间存在着一定的交集。

PGC和UGC有交集,表明部分专业内容生产者既是该平台的用户也以专业身份贡献具有一定水平和质量的内容,如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博。

PGC和OGC有交集,表明部分专业内容生产者既有专业身份(资质、学识),也以提供相应内容为职业(职务),如媒体平台的记者、编辑,既有新闻的专业背景,也以写稿为职业领取报酬。

三者区别?

  • UGC和PGC的区别,是有无专业的学识、资质,在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
  • PGC和OGC的区别,相对容易,以是否领取相应报酬作为分界。
  • PGC往往是出于“爱好”,义务的贡献自己的知识,形成内容,而OGC是以职业为前提,其创作内容属于职务行为。
维度 UGC PGC OGC
专业知识背景 N Y Y
付费 N N Y

案例:

  • UGC代表:论坛、博客、微博,内容由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序;
  • OGC代表:各大新闻站点、视频网站,其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权;

PGC是UGC、OGC都欢迎的对象,因为其既能产生专业的内容,又不需要付费,实际上,PGC只是一种错觉,根本上看来,PGC是UGC的一部分,只是这部分相当专业和精彩。显然PGC是稀缺的,由于内容的生产是需要成本的(时间、人力和物料),不给付报酬恐难维继,而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站,还是以互动服务见长的社区、社交站点,都努力争取更多的PGC。

互联网内容供应,仍是泾渭分明的UGC和OGC。但都会向PGC慢慢的转移。PGC将会长久把握话语权,大部分用户,通过PGC获得相对专业、可靠的信息:

  • 过去、现在、将来,都是专家意见获得主流话语权
  • PGC只是UGC的一部分
  • UGC带来的变化,不是话语权的转变,而是专家认证过程的转变
  • 互联网的本质:脱媒,最小化中间环节

UGC存在的必要性:

  • 用户除了获取专业、可靠的信息,还有两方面需求:互动、个性化
  • 互动:熟人之间互动频繁;互联网使得这些互动,随时随地都可以发生,成本很低
  • 个性化:交通台的路况信息

新媒体要解决几个问题:

  • 内容:好内容永远稀缺,PGC永远占有一席之地
  • 互动:用户交流的价值巨大
  • 高效率分发:例如,新浪微博的关注机制的定制功能
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