标点符(钱魏 Way)

腾讯的形象店品牌设计

一、腾讯形象店LOGO设计

1) M字中间两个门为两只企鹅手牵手;
2)中间两只企鹅大小一致,表示“印象”(通过折叠,一只企鹅印出另一只企鹅);
3)多彩表现业务多元化,而企鹅(QQ)是主要平台,通过M(Main)表现;
4)“腾讯印象”4字使用“腾讯网”字体,引入母品牌元素;
5)外框形状为文字泡泡,象征沟通。

图形化slogan(沟通+色彩=放松)含义为:
1) 沟通。外框的文字泡泡表示交谈;
2)色彩。色彩是影响人情绪的一种方式,从LOGO的多彩到室内视觉体验,不时改变到访者的心情;
3)放松。改变情绪,缓解压力,由沟通、色彩变化引导

专用字体:

二、腾讯形象店设计过程

1、背景

对于经营状况不佳的项目,了解背景是一个求医问诊的过程。而对于一个全新的项目,可以当作是保健计划,尽可能去避免未来发生的疾病。

形象店消费群体为内部员工及员工家属朋友,不存在竞争。但不排除对外连锁,因此未来连锁管理的统一规范建设也是在设计中需要考虑。

礼品的风格、档次等参差不齐需要要思考如何包装好载体去避免与主品牌冲突,并反过来帮助塑造品牌形象。另外,如何管理好所有品牌并清晰区分层级关系也是需要思考解决的问题。

为了烘托气氛,增加访客停留时间提高店面档次,特加入咖啡元素。如何利用咖啡品牌为新生的image制造价值。

2、发散

一开始在白板以缓解工作压力为主线发散思维,然后整理归纳、清晰主次轻重,导出影响情绪的元素:沟通和色彩。slogan:communicate + color = relax。

然后把组内的潮男潮女拉过来,听取意见,什么是最能让人放松的场景和元素。

3、做一次体验联想

品牌联想是在记忆中信息节点与品牌节点的相联结,包含了品牌在消费者心中的意义。这个记忆网络节点可以是代表一个品牌、一项产品或一项属性,连结任何两个节点即成为消费者心目中的品牌联想。

对体验过程中触发的感觉进行排序,从视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到机体模糊知觉,联想每种感觉中最佳的体验行为,并为它们添加少许创意,追求最佳relax组合方案。

4、取名

以下是我们当时想到的所有名字:

其中,image脱颖而出成为最终方案。该名字能较好反映形象店“橱窗”、“形象展示”定位,避开售卖,强调体验与感受。

5、Quickdesign*

Quickdesign是指在既定时间内根据想法快速出方案的行为。这次使用它快速出了一套方案,在明确设计方向中起到不错的作用。

 

这个方案对字体、主要识别符号、通用标识、图形化slogan进行规定,强调统一视觉体验。

6、草图绘制

以图形和文字两个方向进行草图绘制,输出一批线稿,最终确定以文字为主要设计方向。

7、尝试设计

尝试建立在明确方向的基础上,底气较足。

同样对字体、主要识别符号进行规定,另外增加了部分应用范例,比如代金券:

8、印象派作品

我们在设计上借鉴了印象派*绘画的特点,与“腾讯印象”呼应

[印象派]:“印象派绘画用点取代了传统绘画简单的线与面,从而达到传统绘画所无法达到的对光的描绘。具体的说,当我们从近处观察印象派绘画作品时,我们看到的是许多不同的色彩凌乱的点,但是当我们从远处观察他们时,这些点就会像七色光一样汇聚起来,给人光的感觉,达到异想不到的效果。”

9、另外两个方案

10、家具选购

在品牌设计过程中还参与家具选购,希望从每个节点着手去塑造品牌形象。

三、结束语

此次品牌设计之路走得比较顺畅,得益于前期的资料收集阶段及清晰方向的措施,还有行政部同事的授权与支持,使得项目获得较大自由度并帮助实现大部分想法。

品牌管理是一个艰辛的过程,实际上是为它编织的一个美丽故事。十年、二十年再来看,它仍然具备生命力并能给到惊喜,那时,它已代表一种身份、态度、文化、信念、精神支柱……

本文转自:http://cdc.tencent.com/?p=2096

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