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Social Media Optimization

Social Media Optimization(SMO)很多人把它称为社会化媒体优化,我把它称作为社会化网络优化。大致含义是:提高网站被社会化媒体(博客、播客)引用的频率。

Social media optimization (SMO) is a set of methods for generating publicity through social media, online communities and community websites. Methods of SMO include adding RSS feeds, social news buttons, blogging, and incorporating third-party community functionalities like images and videos.Social media optimization is related to search engine marketing, but differs in several ways, primarily the focus on driving traffic from sources other than search engines, though improved search ranking is also a benefit of successful SMO.

社会化媒体优化(SMO)是通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO的方法包括添加RSS订阅、社会书签、博客写作及非合作形式的第三方社区功能(比如:Flickr图片服务、YouTube的视频分享服务)。社会化媒体优化是搜索引擎营销的一种形式。但是和普通的搜索引擎营销又有很多的不同,社会化媒体优化推广的主要流量来源来自于社会化网络的网站,但是成功的SMO策略也能促进搜索排名。

Social media optimization is in many ways connected as a technique to viral marketing where word of mouth is created not through friends or family but through the use of networking in social bookmarking, video and photo sharing websites. In a similar way the engagement with blogs achieves the same by sharing content through the use of RSS in the blogosphere and special blog search engines.

社会化媒体优化在很多方面与一种病毒营销的技术联系起来,这种营销方式不是建立在朋友与亲友的基础上的,而是建立在一些社会化书签、视频、图片分享网站的网络用户上的。正如博客既可以使用博客自带的RSS功能也可以通过特殊的博客搜索引擎如Technorati来分享内容。

Social Media optimization is considered an integral part of an online reputation management (ORM) or Search Engine Reputation Management (SERM) strategy for organizations or individuals who care about their online presence.

社会化媒体优化被认为是一种主要的用于个人或团体的的品牌口碑推广策略。

Business Strategy Social Media Optimisation (SMO), is not limited to marketing and brand building. Increasingly smart businesses are integrating social media participation as part of their knowledge management strategy .

社会化媒体经营战略,不仅仅局限在市场推广和品牌建立上,越来越多的小型商务企业在将社会化媒体推广与他们的产品服务相揉合。

SMO在国内中文SEO应用并不算很多,但在英文SEO海外推广中,SMO应用非常广泛并且效果不比传统的推广方法差,甚至现在国外一些组织针对搜索引擎优化效果的评估将重点放在SMO上面。

SMO (社会化媒体优化)是由Rohit Bhargava这个人率先提出,做社会化媒体优化需要遵循的规则:

1. Increase your linkability :提高网站内容的可链接性,比如说建立自己的博客,还有站外的聚合等。
2. Make tagging and bookmarking easy :使“标签”“加入书签”等功能能轻易实现,如添加“添加到QQ书签”链接。
3. Reward inbound links :增加外部链接
4. Help your content travel :帮助内容传播,将内容提交到别的社会化网络。
5. Encourage the mashup :使用mashup应用
6. Get communities connected :与社区保持联系
7. Reward helpful and valuable users :报答有帮助和价值的客户,激励核心用户。
8. Participate :自己参与进去分享
9. Know how to target your audience :知道如何定位用户群
10. Create content :创建内容 
11. Be real :真实
12. Don’t forget your roots, be humble :不要忘了谦虚
13. Don’t be afraid to try new things, stay fresh :不要害怕尝试新事物,要有创新。 
14. Develop a SMO strategy :策划一个SMO 策略
15. Choose your SMO tactics wisely :选择一个明智的SMO方案 
16. Make SMO part of your process and best practices :使SMO成为日常事务的一部分很推广的最好方法。

 虽然有几项讲得实在太模糊了,但整体来说也算是给新手一个实践方向。其中第3点– reword inbound links 效果应该最快速显著。毕竟会在social media做最佳化的多是营销活动。

社会化媒体与SEO也有着紧密的关系,虽然这种关系目前还不是很明显。我们可以从几方面来看未来社会化媒体对SEO的深刻影响。

1.社会化媒体中的链接

做SEO的觉得最难的就是链接建设了。现在外部链接是越来越难做。而社会化媒体上的链接则开始大量出现。无论是书签网站,聚合网站,还是像Twitter这样的微博客。大家上去看看,满眼都是链接。虽然绝大多数这些链接都是加了NoFollow的,但是搜索引擎对社会化媒体上巨量的链接以及权重的流动,不可能视而不见。可以想像,社会化媒体上的链接,垃圾比例肯定很高,但是人们真正在分享、谈论、访问的链接也少不了。这些链接代表着最热门的话题,最受欢迎的网站,搜索引擎不把这些链接纳入算法,将无法反映出最新、最快、最权威的内容。所以就算这些链接不能被当作普通链接那样处理,搜索引擎也一定会,或者将会,按某种方式把它们考虑进排名算法中。这是肯定无疑的。另外要记得,像Facebook、MySpace这类型网站,倾向于不开放让搜索引擎爬站内的任何内容,毕竟有隐私权考虑。所以不同于一般SEO,SMO设计外链建设时,考虑重心应纯粹放在如何增加链接直接点选率,暂时忘记搜索引擎能加分的部份。

2.用户行为跟踪

以前就说过,搜索引擎,尤其是Google,在网上已经无处不在,我们访问网站完全逃不过Google的跟踪。大家只要想一下在使用Goolge Analytic和Adsense的网站有多少就知道了。社会化媒体是Google跟踪用户的又一个好地方。社会化媒体首先就有大量用户贡献的内容,再结合Google掌握的其他数据,用户在社会化媒体网站以及其他网站上看了哪些内容?哪些用户是权威用户?点击了什么链接?又在哪些网站上停留的时间长?什么话题最热门?这些都在社会化媒体上可以看出趋势。

3.口碑营销的潜力

在社会化媒体上做事件营销、口碑传播,往往有预想不到的效果,极为快速,爆发力强大。口碑有了,链接和排名就不是问题了。在国内,事件营销全都是从论坛开始的,很少见到从博客、微博客开始。当然论坛其实也是社会化媒体的一种,而且也是最古老的一种。所以说到底口碑营销、事件营销快速掀起热潮,还是非社会化媒体莫属。

4.扩展行业人脉

扩展行业人脉是社会媒体最重要的作用,在互联网上拓展人脉,引起权威人物的注意,只有有心,就能轻易做到。

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