广告语(SLOGAN)的设计逻辑

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最近看了《那些全球强悍的广告语》,也看了《游戏化实战》,整理了一些自己感觉比较好的广告语,试着从游戏化实战中的八角分析法对一些广告词进行分析。

史诗意义与使命感

关键词:拯救

  • help people help themselves
  • protecing nature, pretecing life
  • save today,save tommorrow.
  • Building a better world
  • Built for living

关键词:未来

  • The furture is calling
  • Building Furture
  • Come invert the furture
  • Defining the furture
  • Tranceforming furture
  • Inspire the next
  • past present future
  • the world awaits
  • the world is ready, are you?

关键词:探索

  • keep discoving
  • keep expoloring
  • keep walking
  • never stop exploring
  • never stop thinking
  • relax & explore
  • deeper
  • taking you forward
  • Broaden your life
  • forever new frontiers
  • see more
  • the world at your feet.
  • step out of your world
  • exceed your vision
  • 风尚立于独创
  • a new discovery,every time
  • Experience another world
  • 发现更大的世界

关键词:改变

  • we are changing the world
  • Transform yourself.Yourself
  • driving the change
  • shake the world

关键词:使命

  • Choose your own destiny
  • the thing we make, make us

进步与成就感

关键词:挑战

  • challenge the limits
  • stay curious
  • be stupid
  • withour compromise
  • no half measures
  • Excellence through passion
  • Be unstoppable
  • we try harder
  • our challenge is life
  • all skills need practice

关键词:认同

  • be a traveler
  • Be a pioneer
  • why be a tourist when can be a traveler
  • your world your way
  • go out and be you
  • 你本来就很美

关键词:创造

  • Go create
  • make believe
  • make a house a home
  • make love happen

创意、授权与反馈

关键词:号召

  • here and now
  • Be there
  • Go on, Give in
  • it’s grow time
  • let’s colour
  • adding colour to life
  • live like this
  • sponsor yourself
  • make a statement
  • be kind to your world
  • 认真,你就赢了
  • embrace life

关键词:控制

  • you are in control
  • being in control
  • take charge

所有权与拥有感

关键词:获得

  • 老乡,参加红军可以分到土地!
  • fuel for the soul
  • turn on the fun
  • Bright light to life
  • where holidays begins
  • where it all begins
  • the weekend starts here
  • Immerse yourself
  • enjoy every mile
  • espress yourself
  • rich as life
  • heve a happy period. always
  • soften your world
  • get it first,get it fast
  • getting you there

关键词:鼓励

  • love the present
  • feel the moment
  • relaxing moments
  • just do it
  • follow your vision
  • your turn
  • 乐享生活
  • Because you can
  • lost at last
  • pleasure makes you beautiful
  • celebrating life
  • live the moment
  • your next vaction is closer than you think

关键词:满足

  • 明白所需,满足所想
  • Quality worth every journey
  • Quality without compromise
  • Classic handmade quality
  • travel to a land of wonders
  • all your need to konw
  • Life made fabulous.
  • 心之所属
  • 衣美,人更美
  • 汇仁牌肾宝,他好我也好。
  • 人头马一开,好事自然来

关键词:发现

  • discover how good it can be
  • discover Nature’s Secret
  • find yourself here

关键词:值得

  • I’m worth it.

关键词:选定

  • love ice cream
  • i’m lovein it
  • or not
  • the best or nothing
  • Das auto
  • The one
  • 一次体验,终生选定

关键词:有用

  • makes it work
  • news you can use
  • Because it works
  • the power of Yes
  • know where
  • know how
  • 以不变,应万变
  • the useful art
  • just konwledge

关键词:明智

  • Stay smart
  • Travel smart
  • Better Things for Better Living.
  • the smart tool for smart inverstors
  • Sophisticated Food For Sophisticated Dogs.
  • make every journey better
  • a better way forward
  • a better way
  • making space more valuable
  • more colourful
  • forever better
  • Be first

关键词:优异

  • Beyond perfection
  • pure genius
  • pure and natural
  • luxury,pure and simple
  • naturally clear
  • based on reality
  • generation kitchen
  • Enduring Perfection,for today and tommorrow
  • with soul
  • Insight matters
  • Unlimited spirit

关键词:美梦成真

  • Imagination, Solutions.
  • Imagine it, Done
  • where dreams become reality

社交影响与关联性

关键词:分享

  • share the fun
  • 机会需分享

稀缺性与渴望

关键词:与众不同

  • Discover the difference
  • Feel the difference
  • The difference
  • Think Different
  • Like nothing else
  • Escape the ordinary
  • out of ordinary
  • for a life less ordinary
  • like no other
  • a totally new vision
  • Source of unusual
  • unforgettable moments

关键词:重新定义

  • redefining business travel
  • luxury,redrfined
  • 汽车发明者 再次发明汽车

关键词:接地气

  • urban design

关键词:机会

  • one more time

关键词:稀有

  • Living history
  • 钻石恒久远,一颗永流传。

未知性与好奇心

关键词:未来

  • Driving tomorow’s technology
  • sponsors of tomorrow
  • in touch with tommorrow

关键词:机会

  • New Thinking/New possibilities
  • rethink possible
  • Impossible is nothing

关键词:惊奇

  • 58同程,一个神奇的网站
  • surprice yourself

关键词:疑问

  • where else?
  • what is sex?
  • What’s the next?
  • what matters?

关键词:对比

  • So easy to enjoy,So hard to Forget.
  • clear solutions in a complex world
  • the outside,inside.
  • simply prefect,perfectly simple
  • Motion and emotion
  • history begins every moring
  • 身未动,心已远
  • 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。

关键词:联想

  • Don’t take photos,take Finepix
  • think sofas,think DFS
  • 饭后嚼两粒
  • 买保险就是买平安。

亏顺与逃避心

关键词:失去

  • miss nothing
  • 到户外去,呼吸新鲜的空气。看迷人的日落。孩子,那会让你老的很快。
  • don’t be disturb
  • Yestaday you said tommorrow
  • 人类失去联想 世界将会怎样
  • 没有人能真正拥有百达翡丽,只不过是为下一代保管而已

关键词:信任

  • the value of trust

关键词:承诺

  • for all for ever
  • where ever,when ever.
  • what begins here never ends
  • where ever you go, here we are
  • unbreakable
  • part of your life
  • at your side
  • on your side
  • here for you
  • always there
  • 分秒必争

关键词:逃避

  • Escape to reality
  • 让好奇心不再孤单

来自薛蚊子的《广告金句,都是神逻辑!》,有删改:

虚假许诺型

  • 学琴的孩子不会变坏(山叶钢琴)
  • 人头马一开,好事自然来(人头马)
  • 上天猫,就购了
  • 今年二十,明年十八(白丽香皂)

乱拍胸脯型

  • 全家就是你家(全家便利店)
  • 多喝水没事,没事多喝水(味丹)
  • 红牛给你翅膀
  • 唯一的不同,是处处不同(6S)

善因恶果型

  • 有药好的快一些(云南白药创可贴)
  • 药材好,药才好(仲景六味地黄丸)
  • 钻石恒久远,一颗永流传(DTC钻石)
  • 万事皆可达,唯有情无价(万事达卡)

情怀泛滥型

  • 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀(中华汽车)
  • 我不认识你,但我谢谢你(中华血液基金会)
  • 不在乎天成地久,只在乎曾经拥有(铁达时表)
  • 以心情调味(小时光面馆)
  • 为了下一代,我们决定拿起这一袋(全联)

以偏概全型

  • 到服装店培养气质,到书店展示服装(中兴百货)
  • 生命就该浪费在美好的事物上(统昂曼仕德咖啡)
  • 喝孔府宴酒,做天下文章(孔府宴酒)
  • 知识使你更有魅力(中国时报)

白马非马型

  • 非可乐(七喜)
  • 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工(农夫山泉)
  • 前所未有,因为之前所有(奔驰)
  • 今年过节不收礼,收礼只收脑白金

美丽谎言型

  • 你比你想象的更美丽(多芬)
  • 你本来就很美(自然堂)
  • 你值得拥有(欧莱雅)
  • 认真的女人最美丽(台新银行)
  • 你的能量超乎你想象(红牛)

恐吓吓唬型

  • 怕上火,喝王老吉(加多宝)
  • 要想皮肤好,天天用大宝(大宝)
  • 别说你爬过的山,只有早高峰(MINI)
  • 别赶路,去感受路(沃尔沃)

任性装逼型

  • 敢为天下先(凯迪拉克)
  • 我的地盘听我的(动感地带)
  • 不走寻常路(美特斯邦威)
  • 我就喜欢(M)
  • 有空间就有可能(GL8)
  • 一切皆有可能(李宁)
  • 没有不可能(阿迪)
  • 时间因我而存在(罗西尼)
  • 将所有一言难尽,一饮而尽(二锅头)

绝对废话型

  • 穿森马,就是森马(森马)
  • 可怜的旧情人,看不到我的新内衣(思薇尔玩美女人)
  • 滴滴香浓意犹未尽(麦斯威尔)
  • 懂你说的,懂你没说的(英朗)
  • 活,该快乐(3008)
  • 世间所有的内向,都是聊错了对象(陌陌)
  • 尼采已死——God(新加坡教会)

来自空手对知乎问题《一句优秀的广告词需要具备哪些特点?》的答案,有删改。

  1. 清晰表达产品价值或者品牌理念
  2. 尽量口语化,琅琅上口,易懂易记
  3. 能够反映目标用户的个性或者价值观
  4. 有生活洞察,对生活中的诸多事物有独到的见解,这样才能深入人心。
  5. 或许要用一点文字技巧。

价值主张/定位型

  • 好空调,格力造
  • 怕上火,喝王老吉
  • 送礼就送脑白金
  • 春节回家金六福
  • 送长辈,黄金酒
  • 清新口气,你我更亲近(绿箭)
  • 关心牙齿,更关心你(益达)
  • 头屑去无踪,秀发更出众(海飞丝)
  • 中国白酒第一坊(水井坊)
  • 不是所有牛奶,都叫特仑苏
  • 不是所有的吉普,都叫jeep

企业理念型

  • Think different(苹果)
  • Life is for share(T-mobile)
  • 精于心,简于形(飞利浦)
  • 因您而变(招商银行)
  • The best or nothing(奔驰)
  • 使命必达(联邦快递)
  • 让建筑赞美生命(万科)
  • 科技以人为本(NOKIA)
  • 沟通从心开始(移动)

口语化

  • 我能(全球通)
  • Yes,We Can(奥巴马竞选)
  • 我就喜欢(麦当劳)
  • 淘我喜欢(淘宝)
  • 给你好看(玛丹摩莎化妆品)
  • 味道好极了(雀巢)
  • 要爽由自己(可口可乐)
  • 不走寻常路(美特斯邦威)
  • 你值得拥有(欧莱雅-台版因为你值得)
  • 我有话要说(司迪麦口香糖)
  • 给我小心点(统一小心点拉面丸)
  • 就在你身边(CCTV-2)
  • 神州行我看行(神州行)
  • 我的地盘听我的(动感地带)
  • 这种鬼地方都收得到(电讯)
  • 多喝水没事,没事多喝水(味丹多喝水)
  • 再忙,也要和你喝杯咖啡(雀巢咖啡)
  • 我不认识你,但是我谢谢你(中华血液基金会)
  • 什么都有,什么都卖,什么都不奇怪!(Yahoo!拍卖)

青春自我型

  • 我就喜欢(麦当劳)
  • 淘我喜欢(淘宝)
  • Go forth向前闯
  • 活出棱角(JEEP)
  • We are animals(Wrangles)
  • 爱噪音(CONVERSE)
  • 要爽由自己(可口可乐)
  • 我有话要说(司迪麦口香糖)
  • 我的地盘听我的(动感地带)
  • I Can Play(匹克)
  • 一切皆有可能(李宁)
  • 放胆做Just do it、
  • Impossbie is nothing
  • 无兄弟不篮球

成功励志型

  • Keep walking(尊尼获加)
  • 敢为天下先(凯迪拉克出人头地的代价)
  • 激扬人生路(宝马X3)
  • 敢梦想,敢追寻(轩尼诗)
  • 让思想更有力(THINK PAD)
  • 创想改变未来(奥迪A6)
  • 愈曲折,愈见大风景(途观)

洞察型

  • 知识使你更有魅力(中国时报)
  • 学琴的孩子不会变坏(功学社)
  • 可怜的旧情人,看不到我的新内衣(思薇尔玩美女人)
  • 生命就该浪费在美好的事物上(统昂曼仕德咖啡)
  • 生活,从下班开始(芝华士)
  • 回家,是给亲人最好的礼物(金六福)
  • 越不繁,越不凡(三星)
  • 山高人为峰(红塔山)
  • 没有故事,不成人生(JEEP)
  • 万事皆可达,唯有情无价(万事达)
  • 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(铁达时)

反差对比型

  • 精于心,简于形(飞利浦)
  • 越不繁,越不凡(三星)
  • 未来就是现在(安泰人寿)
  • 离你最近的远见(中海金沙湾)
  • 不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(铁达时)

押字对仗型

  • 未来,我来
  • 专注您所关注(招行金葵花)
  • 简约而不简单(利郎)
  • 比你更关心你(别克服务)
  • 比女人更了解女人(雅芳)
  • 起步就与世界同步(广本)
  • 自在则无所不在(鹿牌威士忌)
  • 全家就是你家(全家便利店)
  • 神州行,我看行(神州行)
  • 有能量,无限量(红牛)
  • 越不繁,越不凡(三星)
  • 药材好,药才好(仲景牌六味地黄丸)
  • 愈欣赏,愈懂欣赏(轩尼诗)
  • 掀波澜,也能挽狂澜(雷克萨斯)
  • 没有最好,只有更好(澳柯玛)
  • 不见身家,只见家(山外山地产)
  • 放下地位,只谈品位(水井坊)
  • 心有多大,舞台就有多大(CCTV-2)
  • 看到时代左右的人,也在左右这个时代(别克)
  • 生活的理想,就是为了理想而生活(房地产)

自己觉得最好的广告词:

国家地理频道《IF》:

If you are, you breathe.

If you breathe, you talk.

If you talk, you ask.

If you ask, you think.

If you think, you search.

If you search, you experience.

If you experience, you learn.

If you learn, you grow.

If you grow, you wish.

If you wish, you find, and if you find, you doubt.

If you doubt, you question.

If you question, you understand, and if you understand, you know.

If you know, you want to know more.

If you want to know more, you are alive.

Apple 《Think different》:

Here’s to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They’re not fond of rules

And they have no respect for the status quo.

You can praise them, quote them, disagree with them

disbelieve them, glorify or vilify them.

About the only thing that you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They invent.They imagine.They heal.

They explore.They create.They inspire.

They push the human race forward.

Maybe they have to be crazy.

How else can you stare at an empty canvas and see a work of art?

Or sit in silence and hear a song that’s never been written?

Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?

We make tools for these kinds of people.

While some may see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think that they can

change the world, are the ones who do.

最后的问题,如何写出优秀的广告词?

一些参考:好的创意应该满足六大原则

  • Simple 简约
  • Unexpected 意外
  • Concrete 具体
  • Creditable 可信
  • Emotional 有感情
  • Story 故事

优秀的文案都是在写普世的哲学。

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