标点符(钱魏 Way)

关键词效能计算之规格化搜索结果数

一、什么是关键词效能

关键词效能可以认为是关键词的性价比,即在这个关键词上投入最小的成本能带来最大的效益。关键词的效能主要与搜索次数和竞争程度有关:搜索次数越多,潜在效能越大;竞争越大,潜在效能越小。

二、关键词效能怎么计算

一个最简单的计算方法:关键词的效能 = 搜索次数/竞争程度

其中竞争程度主要决定于:搜索关键词时返回的搜索结果数,结果越多,竞争越大;PPC价格,价格越高,竞争越大;对手网站优化情况(无法量化,略去)。

根据当前PPC价格的重要性,此公式可延伸为:竞争程度 = C × 相关网页总数 + D × PPC价格(注:参数C为相关网页总数的权重,参数D为PPC价格的权重,C与D可根据读者自己喜好选定,比如可取为C=0.4 ,D=0.6)

这个公式看上起似乎没有什么问题,但是仔细看看就会发现问题。PPC价格通常是个位数或十位数,而搜索结果数通常是几十万、上百万量级,这两个数字加在一起,PPC价格所起的作用将微乎其微,对总数几乎没有影响。所以Zac引进了一个“规格化搜索结果数”(normalization)的概念,也就是说把搜索结果数的绝对数字降到0-1范围,与PPC价格处于同一量级。保持搜索结果数之间的比例,把最大的那个搜索结果数设置为规格化搜索结果数1,其他搜索结果数按比较缩小。

  • 关键词优化 – 搜索结果数为 2,590,000 – 规格化搜索结果数为 2,590,000/5,030,000=0.51
  • 关键词分析 – 搜索结果数为 5,030,000 – 规格化搜索结果数为 1
  • 关键词排名 – 搜索结果数为 1,440,000 – 规格化搜索结果数为 1,440,000/5,030,000=0.29

这样处理后,规格化搜索结果数与PPC价格两者量级相当,共同决定竞争程度,当然这个公式仅作为一个参考。

个人的观点:

a.竞争程度不但与PPC价格相关,而且与PPC的投放数有关,仅仅依靠PPC的价格无法或取竞争力,可能有些关键词的潜在利润比较高PPC投放的价格也可能会比较高,但投放的人比较少。

b.竞争力的计算个人觉得应该用乘积代替相加。也就跳过了权重分配这一步和规格化搜索结果数这一步。

个人比较赞成的公式为:竞争程度 = 相关网页总数 × PPC价格 × PPC投放数

三、关键词效能计算后带来的思考

1.要根据自己网站的页面核心内容及面向的客户来确定网站核心关键词,对核心关键词进行重点关注。

2.通过对比,丢弃竞争过大效能过低的关键词,选择次级关键词进行优化。

本文参考了Zac的《规格化搜索结果数》

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