标点符(钱魏 Way)

大型网站的SEO优化规划

一直在找寻如何制定关于大型网站SEO规划的文章,今天终于被我找到了一篇。感谢星箭同学的分享~(在星箭同学的基础上我对文章做了些调整,加上了些自己的观点及意见,如想看原文请到星箭博客亲自查看)

在搜索引擎优化的整个过程中,一开始的SEO规划将最终影响到最后的优化效果。SEO规划不管是对中小型网站还是大型网站都是非常重要的,而对于大型网站,制定一个好的SEO规划尤为重要。

一、关键词策略
关键词分析是所有SEOer必须首先掌握的一门功夫,对于大型网站,其主要特点是1.有海量的数据,2.有海量的页面,如何对那些海量页面中的进行每一个页面,每个专题页面都进行必要的关键词分析,是最先要解决的问题。除了SEOer之外,网站策划、网站编辑、网站程序员也需要具备一定的关键词分析能力。

对页面进行关键词分析需要分析哪些内容:

1.调查用户的搜索习惯:了解用户的搜索需求,了解用户的搜索习惯,了解他们使用说明搜索引擎,键入哪些关键字等。

2.避免过于宽泛的关键词:过于宽泛的关键词不但竞争激烈,而且搜索这类词的用户往往目的不明确,这种词带来的流量目标性也很差,转化为订单的可能性也较小,并且还有可能降低了关键词的相关性。对于如何选择关键词,我的观点是,选择相对具体的,有针对性的关键词。

3.避免过于生僻的关键词:对于那些用户极少键入的关键字,如太长或者太特殊的关键词,即使做到了排名第一也不会带来多少流量的关键词应尽早放弃,确定关键词的时候要瞄准行业中比较热门的关键词,同时要考虑到关键词的涵盖度。要把精力放到能带给你巨大流量的关键词上面。

4.选择被搜索次数最多,竞争最小的关键词:最有效率的关键词是那些竞争网页少,同时被用户大量搜索词。

5.站在用户的角度思考关键词:一般来说网站经营者设计者由于过于熟悉自己所在的行业和自己的产品,在选择关键词的时候,很容易会想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的,但事实上客户和商家的思考方式不一定一样。比如说对于一些技术词专用词,普通客户可能很不熟,也不会用它去搜索,平民化的关键词更符合用户的搜索习惯。但对于商家他们很可能认为那些技术词专用词会比较重要。而事实上客户才是真正上帝。

6.长尾关键词的使用:大型网站的优势在于它有大量的数据和资源,对于这些数据和资源要是能很好的利用会带来不小的收获。对于大型网站不应该刻意的追求某个关键词的排名,而要追求整体效果,应该提高内页众多长尾关键词的排名。

7.关键词要与页面内容保持高度的相关性:这样既有利于优化又有利于用户。既有流量也有订单。

对页面关键词的确定需要经历的步骤:

1.确定主关键词:即核心关键词,首先我们应该考虑的是哪一个或两个词能够最准确的描述当前网页的内容,哪一个词用户搜索次数最多,哪一个词效能最高。

2.主关键词的扩展:例如核心关键词的别名,仅次于核心关键词的词组,核心关键词的辅助等。

3.模拟用户思维设计关键词:把自己假想为用户,设想自己会搜索什么样关键词。

4.研究竞争者的关键词:分析一下排名占有优势的竞争对手的网页,他们都使用了哪些关键词。

二、网站内容策略

“内容为王,链接为皇”,从这句话中可见内容对于网站来说是多么的重要。

1.自己撰写原创文章:原创文章的内容主要包括自己对产品、服务、行业或者事件的看法。原创文章最受搜索引擎欢迎,但是自己撰写原原创文章比较消耗时间和精力。

2.使用他人的内容:尽可能转载那些并没有被大范围转载的内容,并使用伪原创对文章进行必要的修改和补充。

3.鼓励用户贡献内容:不断完善网站的交互功能,让用户参与到网站的信息内容建设中来。给网站开通一个用户投稿提交接口,让用户把他们创作的内容提交到网站编辑人员手里。WEB2.0概念的网站最大的特点就是网站的内容由用户来创造。

4.使用书籍摘抄的内容

三、链接架构策略

1.URL优化

a.描述性:整个URL包括域名,目录名和文件名,在可能的情况下,用具有描述性的单词,尤其是目录名和文件名。让用户看到URL,就可以大致了解这个网页是什么内容。

b.URL里面的关键词:在可能的情况下,目录名文件名可以放上一些关键词。

c.URL不可太长:虽然可以考虑在URL中放关键词,但最好不要为了放关键词,而把目录名文件名弄的很长。

d.用连词符:URL中目录名文件名单词之间最好用连词符-,不要用下划线_,也不要用其他允许但很奇怪的字符。连词符会被当作空格处理。

e.英文单词和拼音:对英文网站来说,当然URL中的描述性关键词比较好写。对中文网站可以考虑实使用拼音。但是对比较长的词,用拼音就不容易读懂,这种情况下还是建议使用英文单词。另外有的人把目录名文件名里面放上中文字,或者有时候有空格,这样的URL出现在浏览器地址栏的时候,都会变成一些编码字符。虽然搜索引擎可以辨识,但看起来很难看,不建议。

f.URL静态化:这几乎是必须的。URL中不要带有“?”号,不要使用URL来传递参数。

g.二级域名和目录:二级域名在中文网站里面很流行,而且现在二级域名在Google里面有大量的垃圾内容,Google对此还没有什么好的办法。不过建议使用目录,除非有特别需要的时候,最好不要使用二级域名。

h.大小写:URL中最好统一全部使用小写字母,像Unix/Linux服务器大小写字母是不同处理的,也就是说Index.html和index.html是被当作两个不同的文件。如果一个目录下面的首页是Index.html,访问目录的时候就会出错。在其他情况下大小写混用也经常会造成混乱。

四、关键词布局策略,页面逆向优化。

关键词布局要遵循以下两条原则:1.利益最大化,2.位置最优化。

什么是逆向优化?在大型网站中,页面的优化价值一般不同于中小型网站。考虑到各种综合因素(例如品牌、页面内容、用户体验等),大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序,即:最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。

对于不同的页面应当制定不同的关键词分配呢策,通常的分配情况如下:

1.最终页:针对长尾关键词,如“上海交通大学附近酒店”

2.专题页:针对热门关键词,如“上海锦江之星”

3.栏目页:针对固定关键词,如“上海连锁酒店”

4.频道页:针对核心关键词,如“酒店预订”

5.首页:不分配关键词,而是以品牌为主,对于品牌的优化。

在进行关键词分配后,可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助,这是大型网站内链的优势。

五、前端搜索引擎友好

1.UI设计的搜索引擎友好:主要是要做到导航清晰,及Flash和图片等的使用,一般来说,导航及带有关键词的部分不适合使用Flash及图片,因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。

2.前端代码的搜索引擎友好:包含以下几点

a.代码的简洁性:搜索引擎喜欢简洁的html代码,这样更有利于分析。

b.重要信息靠前:指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

c.过滤干扰信息:大型网站的页面一般比较复杂,各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多,应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d.代码的SEO:这是基础的SEO工作,避免HTML错误以及错误使用HTML标签如(H1标签的乱用)。

3.网页结构:网站栏目结构层次清晰,网站分类信息合理。

六、内部链接策略:

为什么要强调内部链接策略?因为内链具有以下优势:

1.大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链:外链的数量可能几千几万几十万,其中真正有价值的又有多少。但是对于大型网站却拥有成百万上千甚至上亿的海量网页内容,如果用这些海量的网页做内链的建设,优势是很明显的。

2.网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

3. 提高搜索引擎对网站的爬行索引效率,增加收录,有了收录才会有排名。另外也有利于PR的传递。通过链接的回归推动主页权重,进一步提高网站权重。

4.突出主题,使主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

5.做长尾关键词:内链的锚文字是做长尾关键词的最好手段,用内链的方式把长尾关键词的排名推上去。通过长尾链接增加链接文字的广泛度,提高网站的关键字组合排名。

在内链建设中,应该遵循以下原则:

1.控制文章内链数量:穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制(一般在3—8个左右)。页面内的内链不宜过多。

2.链接对象的相关性要高。

3.给重要的网页更多的关注:使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。

4.使用绝对路径:个人认为文章中的链接需要使用绝对路径,主要是当文章被被人转载时很可能会自动的给你增加外链。

七、外部链接策略:

强调了大型网站的内链建设,同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要,但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

1.交换链接应该要遵循哪些原则:

a.链接文字中包含关键词

b.尽量与相关性高的站点、频道交换链接

c.对方网站导出链接数量不能过多,过多的话没有太大的价值

d.避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2.制造链接诱饵:链接诱饵(link baiting)。这听起来不象一个好词,但实际上是完全合理的方法。制造链接诱饵是一件省力的工作,这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多:

a.做一些调查,发表有意义的研究报告

b.有创意的点子

c.搞点颠覆性的或争议性的东西

d.做些研究,然后列出你本身行业有用的所有参考资料或应用工具

3.带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门得到外链而进行的带链接的软文投放。当软文被人转载时,可以获得很多外链提高网站排名,获得更多点击,那怎么写容易被转载的软文呢?

a.做一个标题党吸引流量

b.内容要对浏览者有帮助最好是有实际意义的

c.原创至少也要伪原创,不要抄袭别人

d.网站地址要夹在中间,而不是开头或结尾

e.没人转载没关系自己也要转载

八、网站地图策略:

有很多大型网站不重视网站地图的建设,不少大型网站的网站地图只是敷衍了事,做一个摆设。其实网站地图对于大型网站还是很重要的,大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量,但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了,怎么去做排名。

HTML地图:

1.为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

2. HTML地图中可以分为横向和纵向导航,横向导航主要是频道、栏目、专题等链接,纵向导航主要是针对关键词。

3.每个页面都有指向网站地图的链接。

XML网站地图:

主要针对的是Google、Yahoo、Bing等搜索引擎。由于大型网站数据量过大,所以单个的sitemap会导致sitemap.xml文件太大,超过搜索引擎的容忍度。所以我们要将sitemap.xml拆分为数个小sitemap。

九、搜索引擎友好写作策略:

搜索引擎友好写作是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名的很关键的一部分。而SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或者方案,所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作,则产生的效果是很恐怖的。

1.对写作人员要进行反复培训:写作人员不是SEOer,没有经验,不可能一遍就领悟SEO的写作技巧。所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。

2.先思考用户会去搜索什么再去创作,针对用户的搜索需求而写作。

3.重视title,meta写作:例如Meta虽然在搜索引擎的权重已经很低,但是不好的meta写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而Title的权重较高,尽量在Title中融入关键词。

4.内容与关键词的融合:在内容中要适当的融入关键词,使关键词出现在适当的位置,并保持适当的关键词密度。

5.为关键词加入链接很重要:为相关关键词加入链接,或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接,可以很好的利用内链优势。

6.为关键词使用语义化标签:如H1,H2,Strong等。

十、日志分析与数据挖掘:

日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视,其实不管是大型网站还是中小网站,都是一件很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些,因为数据量实在太大,所以我们要具备足够的耐心来做该项工作。

1、 网站日志分析:网站日志分析的的种类有很多,如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相关的主要有以下三种:

a、 搜索引擎流量导入
b、 搜索引擎关键词分析
c、 用户搜索行为统计分析

2、 热点数据挖掘:我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段:

a、 把握行业热点,可以由编辑与SEOer共同完成
b、 预测潜在热点,对信息的敏感度要求较高,能够预测潜在的热门信息。
c、 自己创造热点,如炒作等
d、 为热点制作专题

十一、为关键词创作专题:

除了最终页面,各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源。我们在对热点数据进行挖掘后,就可以针对这些热门关键词制作专题了。一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合,这样就使得内容与关键词高度匹配,为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的,我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。

1、为热点关键词制作专题
2、关键词相关信息的聚合
3、辅以文章内链导入链接

原文出处:http://www.starow.net/seo-tech/big-site-how-to-seo/

码字很辛苦,转载请注明来自标点符《大型网站的SEO优化规划》

评论