标点符(钱魏 Way)

前阿里巴巴SEO人员国平答网友问

国平:对互联网和软件的很多方面都有了解,不仅仅限于SEO。前阿里巴巴SEO人员。

官方博客:http://www.semyj.com/

问题:一个行业网站,有好多行业关键词,比如阿里巴巴这样的网站怎么做SEO,详细把内部链接的做法讲解下,谢谢老师。

国平:内部链接和网站业务结合,把重要的内容突出,内部链接在大网站和小网站是不一样的,小网站的话大家都去做外链来抢排名,但是大网站的权重高,到一定的程度,内部链接和外部链接一样重要。如果在内部链接上没有规划好,丧失了优势,外部链接再怎么好,还是很失利。阿里巴巴在外部有链接上不怎么考虑,是因为有的是网站每天不停的贡献外部链接。而怎么把外部链接的价值利用好,才是阿里这种大网站需要考虑的。内部链接要找过到最少是几百万个页面,做内部链接和网站运营是能完美融洽的,当业务部门觉得那个内容重要的时候,我们就在内部链接上给予照顾,当然自己也会处于自然的网站设计,把这些内容放在重要的位置和给予很多的内部链接。

问题:问一下,英文站的阿里巴巴是伪静态还是静态的网页;如果是大站的话,哪个比较好些?

国平:其实静态和不静态不是重点,一直以来都不是,以前要静态化,是应为爬虫会因为URL中的参数陷入死循环,有任何其他的防范帮排重解决这个问题就可以了,静态化只是解决办法之一。

问题:如何策划一个行业网的SEO方案?有如何利用这个SEO方案再结合用户体验做进SEM业绩的提升?阿里的SEO策略优势如何呢?

国平:我觉得定SEO策略的时候,最重要的品质是全局观,简单的说法只能那么说,全局观就要求你现实懂很多方面的东西,还有就是在权衡利弊得失的时候,能从全局角度出发来看问题。

老白:他说的全局观包含美工、程序、用户体验、策划、业务定位等,SEO只是其中的一个环节,有时候为了SEO必须牺牲服务器,有时候为了用户体验必须做很多图片来牺牲SEO,只是说哪个综合起来还出多一点而已。对于你们新手朋友来说,这些觉得很泛,实际上有做过门户的朋友都知道这些,以前给360京东的朋友做SEO诊断的时候,他和我说过,有时候明知道有用,但是你不能做。因为假设现在你知道服务器速度快一点对SEO这块来说是好事,但是在服务器这块来说,他要稳定和速度之间做个权衡,就不能说去为了做速度,破坏服务器本身的稳定性。比如说用户体验部门,他给了一个意见,说要多增加一个图片按钮或者图片广告,这样多用户友好,可是大家都知道SEO这块是图片越少越好,出现了一个图片,不仅影响速度也影响了关键词部署。这样的利弊,就是主管部门开会讨论,是该还是不改,所以就吐国平大哥所说要权衡利弊,浙西额其实是经验总结。

问题:怎么样来控制网站权重流向的问题,有请国平大哥给大家讲讲。

国平:用三个东西:nofollew、robots.txt、meta。目前还是这样,帮爬虫节省时间,这三个东西在用法是是有区别的,而且什么时候用,要建立在数据分析的基础上。nofollow是防止爬虫抓取,不传递锚文本。robots是强制不抓取某个目录,这样的好处是所有搜索引擎通用,所以在规划URL的时候就需要考虑到以后要用robots的可能。meta,noindex,nofollow是在上面2个无法用的时候来用的,或者无法确定哪里还有入口没有用nofollow和robots屏蔽掉。

问题:关于SEO项目的执行和实施,和分配,以及效果的跟踪

国平:好的执行和实施来源于沟通到位,沟通有技术上的也有情感上的。分配的话,什么人擅长做什么事要非常的了解,效果的跟踪非常的重要,来源于前几、中期和后期的监测。

问题:门户网站如何控制各种导出链接?

国平:从SEO方面来说,导出链接,只要是质量高的,对你的用户有价值的,就放上就是。Google崇尚开放,会有好处的,不会让你有损失。

问题:SEO中重要的一个环节就是对各种数据进行分析,然后调整SEO策略,那么经常关注的数据、用到相应的工具有哪些?

国平:数据分析首先是方法,然后才是工具,很牛的数据分析员,一个Excel足矣。数据分析师一门专门的学科,有很多方法要先学习的。要先学会如何从数据中挖掘关键点。我的数据分析工具就是Linux和UE。比如分析爬虫,我是先按照一定的特征获取数据,然后在记事本里一条一条看的。简单的,意味着宏观,跟人的思路比工具重要。我没用什么了不起的额工具,和大家一样,我也是用Google的GA。服务器日志是我经常分析的,从那里可以看到爬虫和用户的行为。每条LOG数据都有相应的特征,按照这些特征去合并拆分日志,再来看。可以用GA,GA是个很不错的工具,很多功能需要去挖掘。

问题:分析爬虫对于网站结构是不是有着关键性的好处?爬虫对于像我这样的新手有什么帮助?我现在不太清楚搜索引擎的原理。

老白:我们说的排重,意思是说,我们站做好了,搜索引擎就会拍爬虫,我们俗称蜘蛛来抓无我们战斗额信息,他的工作原理只有谷歌几个人知道,这个不可能让我们知道。我们能知道是好像一个黑盒子,我们看进去的,然后分析出去的,来猜测盒子中的秘密。这个合资就是他们的工作原理吗,算法。如果硬要回答你,那么搜索引擎工作原理。分为查询,分析,给出答案。他本身就不是技术,就是一个盒子。而网站推广方式多种多样,不一定非要SEO来做。好比我做生意,用到SEO只会带多一点客户,其实有时候考虑到时间成本我有事也会放弃。总体权衡利弊。什么都要成本的,比如PPC,没有时间成本,但是多了资金成本。你要试水,做一个词,我可能要六个月,但是做竞价,我只要一天就搞定,看起来很划算,实际上,有时候你要看,你这个月投资10万后,赚的是100块。表面是赚,实际上浪费了很多时间才赚100块。你主要要考虑的到一个成本和投资转化率的问题。

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