标点符(钱魏 Way)

《谷歌搜索引擎优化初学者指南》

一、搜索引擎优化仅对左侧自然搜索结果有影响,不影响Adwords 关键字广告“赞助商链接”结果。

二、标题标签出现在搜索结果的第一行,标题里的文字如果出现有用户的查询关键词时会以粗体显示。

标题书写方法

准确描述网页内容传达网页主题,避免和网页内容无关的标题;为每个网页创建独特的标题,帮助谷歌将它和其他网页区别开来,避免网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题;使用简短的,但具描述性的标题标签,避免使用既冗长又没多大用处的标题,在标题标签里堆砌不相关的关键词。

三、内容摘要在搜索结果中出现在网页标题之下、网页的URL之上。网页的描述元标签为谷歌和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述。描述元标签是非常重要的,因为谷歌可能会使用描述元标签来生成网页的摘要。谷歌有时候也会使用网页的一段可视文本来作为摘要,除此之外,谷歌也可能会使用开放目录(dmoz.org)项目中的描述作为摘要。

描述元标签的书写方法

准确概括该网页的内容,既有丰富内容又可以触发用户浏览兴趣。避免与网页实际内容不相符,过于宽泛,在描述部分堆砌关键词,把网页的所有内容都复制到描述元标签中;为每一个网页创建各不相同的描述,避免所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签。

四、优化URL的结构

创建具有良好描述性的类目名和文件名不仅可以更好地组织网站,还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。就像标题和内容摘要一样,如果搜索结果URL中包含的某个词语恰好匹配用户的搜索查询,那么该词语会在URL中以粗体显示。

优化URL结构的方法

在URL中使用单词,包含与您网站内容和结构相关的单词会更便于用户浏览网站。避免使用过于冗长并包含无关参数和会话ID的URL,使用过于概括的页面名,过度堆砌的关键字;使用简单的目录结构,避免使用多层嵌套的子目录,使用与内容无关的文件名;为同一文档提供统一的URL,URL的不同可能会分散弱化该内容的声誉值,避免:无论是从根目录还是子域名访问的内容都是相同的,内部链接结构中混合使用www.和非www.版本的URL。在URL中使用奇怪的大写(大部分用户喜欢小写而且小写也便于他们记忆)。

五、让网站更易于检索和浏览

网站的导航功能对于帮助用户迅速找到他们想要的内容来说是很重要的,对帮助搜索引擎理解该网站有哪些重要内容同样非常重要。谷歌会智能地去理解这一页到底在整个网站结构中处于什么地位。网站地图是网站上用于展示网站结构的网页,它将您的所有网页以层级式列表的方式提供给用户。用户有时会通过您网站里的网站地图(sitemap)来寻找一些特定页面,特别是当他无法通过您主页的导航找到他需要的那页时。它的主要目的是为了方便用户,但同时它也有利于搜索引擎对您的整个网站页面更全面地抓取。用户也可以通过谷歌网站管理员工具提交XML Sitemap 文档来让谷歌更容易地去发现并抓取您网站上的内容。

建立网站导航的方法

创造自然的层叠结构;让用户尽可能容易地从主干页面找到他们需要的特定内容。避免制造过于复杂的网站导航链接,过分细分您网站的内容;导航中尽量使用文字链接,避免将导航栏完全放入下拉菜单、图片或者动画中;使用“面包屑(breadcrumb)” 导航模式,面包屑导航是指在网页顶端或者底部放置的一排内部链接,它使用户可以方便地回到上一层结构中的网页或者主页;网站上放置HTML网站地图,并使用XML网站地图文档,网站地图能有效地链接到您网站上的所有页面或主要页面,制作XML网站地图文档能够进一步确保搜索引擎发现并索引您站内的所有网页,避免HTML网站地图里面的某些链接已经过期或失效,无法到达需要的页面,只是简单地制作了一个HTML网站地图,并没有仔细对里面的链接进行分类整理;预先考虑到用户可能截取部分URL的情况;建立有用的404网页,404网页最好能提供回到网站主页的链接以及到网站中热门内容页面的链接,避免404网页被搜索引擎抓取,确保当用户请求的页面不存在时,网站服务器设置能返回404 HTTP 状态代码。

六、提供高质量的内容和服务

对网站管理员来说,提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是本文中讨论的各种要素里最重要的一部分。用户很容易分辨提供的内容是否是高质量的,并且他们也乐意于通过博客文章、网上社区、电子邮件,论坛和其他方式向自己的朋友推荐您的网站,这种口口相传的效应会给您带来更多的用户,同时也会提高您的网站在用户和搜索引擎中的声望,而这一切都离不开高质量的内容。

创建高质量内容的方法

撰写容易阅读的文字,用户更喜欢浅显易读的内容,避免既拖沓冗长又有很多语法和拼写错误的文字,文字内容仅仅显示在图片中,导致用户无法拷贝粘贴,而搜索引擎也无法识别它们;围绕主题有条理地组织内容,内容按照逻辑划分出层次有益于用户迅速找到他们所需要的内容,避免把大量不同主题的内容放在同一页上,却没有任何的分段、标识和层次的划分;使用相关确切的语言,想象一下用户可能会用哪些关键词来搜索您的内容,通过综合使用各种具有潜在搜索可能性的关键词,兼顾到不同用户的搜索习惯;提供新颖、独特的内容,新颖的内容不仅能帮您招揽回头客,还能帮您吸引更多新的访问者;避免仅仅是模仿甚至抄袭别人的内容,这样对用户来说没有价值的,同一网站内含有很多雷同内容;提供崭新的内容或服务,考虑提供一些别的网站没有提供过的新的、有用的服务。您也可以通过提供一些其他网站由于人力或资源所限而不能提供的内容,比如一篇原创研究报告,一篇新的新闻采访或者某种能够发挥您的独特用户群的优势的方式,来吸引更多的用户;为用户,而不是为搜索引擎提供内容,避免单纯为了占据更好的搜索排名而堆砌关键词,这会给用户体验造成负面影响,把一大片对用户来说毫无意义的“常见的与本页相关的拼错的词汇”放在网页上,欺骗性地对用户隐藏一些文字,而把这些文字展示给搜索引擎。

七、写好链接锚文本(anchor text)

锚文本是链接上可以被点击的文字,它通常被放在锚标记<a href=”…”></a>中。锚文本告诉了用户和谷歌关于所链向页面的一些情况。

锚文本的使用方法

选择描述性文字,选择的用作链接的锚文本应该至少能够提供被链接页面的基本信息,避免使用很泛泛的锚文本,“点击这里”“查看”,使用与目标页面主题无关的文字,直接使用页面的URL作为锚文本(只有少数情况下,这样的方法是合适的,比如推广或者是引用了某个网址);使用简短的文字,避免用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本;规范链接,让用户很容易就能分辨出正常文字和锚文本,避免使用CSS 或某种文字形式而导致链接看起来很像普通文字,从而没有区分度;不要忽略内部链接的锚文本,避免,只为了搜索引擎而堆砌关键字或者是使用过长的文字,创建没必要的、对帮助用户浏览网站无益的链接。

八、正确使用 heading标签

Heading 标签 (请不要将其和 HTML <head> 标签或者 HTTP headers混淆 ) 通常用来为用户呈现网页的结构。HTML语言里一共有六种大小的heading 标签,从最重要的<h1> ,到 <h6>,权重依次降低。heading 标签通常会使某些文字比普通的文字大,对于用户来说,这样可以便于他们更直观地看出这些文字的重要性,而且可以帮助他们理解heading文字下方的内容。多种渐变大小的heading可以为内容创建分层结构,从而使用户更容易地浏览网站。

Heading 标签的使用方法

想象正在写一份提纲,找出页面上的要点和分要点,然后决定怎样恰当地使用heading标签,避免把不能帮助用户理解页面结构的的文字写进 heading标签,一味地使用heading标签,实际上有些时候<em>标签和<strong>标签可能更适合;不根据内容的改变而随意地调整heading标签的大小;适度的使用heading标签,避免在通篇过度地使用heading标签把页面的所有文字都放进heading标签,把heading 标签误作为丰富文字形式的手段,而不是用来展示内容的结构。

九、优化图片的使用

所有的图片都可以拥有有一个独一无二的名字和一个”alt”的属性,alt文本是一句简短而准确的对图片的描述,使用alt属性还有另一个原因。如果把一张图片作为一个链接,此时这个图片的alt属性就能起到与文本链接的锚文本相同的作用。

关于图片优化的方法

使用简短但是描述性很强的文件名和alt文本,避免单纯使用一些概括性的文件名比如“image1.jpg”,“pic1.gif”,“1.jpg”;采用过长的文件名,避免在alt文本中使用关键词堆砌,或者将一整段话复制粘贴为alt文本;当图片作为链接使用时一定要提供alt文本,避免使用过长的alt文本,那样可能会被当作垃圾内容,只使用图片链接为您的网站做导航;将图片保存在一个专用的目录下;使用可以普遍被支持的图片文件类型,大部分的浏览器都支持JPEG 和BMP 格式的图片,同时采用和图片类型相符合的文件扩展名。

十、更加有效地使用robots.txt文件

“robots.txt”文件主要用来告知搜索引擎它们是否有权爬取您网站的特定部分。该文件一定要严格的命名为“robots.txt”,并被放置在网站的根目录下。

robots.txt的使用方法

避免一些类似搜索结果的页面被抓取到(用户不喜欢刚离开一个搜索结果页面就进入了另一个搜索结果页面,这对他们来说没有什么价值);大量自动生成的、有相同或极为相似内容的网页被抓取到;允许那些因提供代理服务而生成的URL被抓取。

十一、谨慎使用rel=”nofollow”

如果把某一链接的”rel”属性设置成”nofollow”,意味着向谷歌传达这样的信息:不希望谷歌继续跟踪抓取这些特定链接所指向的页面,并且也不希望将自己网页的声誉传给这些链接指向的网页。如果打算nofollow网页上的所有链接,可以在robots元标签中使用“nofollow”,这个robots元标签就在网页HTML的<head>标记中。这种方式通过<meta name=content=”nofollow”>就可以实现。

十二、用正确的手段推广您的网站

大多数链向网站的链接需要逐渐积累,因为人们总是通过搜索或者其他途径认识到了网站,之后才会链接向它。有效地推广您的新内容会让那些对同样话题感兴趣的人更快地发现网站。如同本指南中提到的其他要素一样,过于极端地使用这些建议可能会损害网站的声誉。

推广网站的最佳方法

撰写介绍新内容或者服务的博客,在自己的网站上写一篇博客让您的网站的访问者知道您添加的新的内容;不要忽略线下推广;了解社交传媒网站,避免事无巨细地推广每一个新添加的内容,将推广集中在那些更重要的、有趣的内容,让网站参与作弊计划,人为提升您的网站在这些服务上面的排名;把您的公司添加到谷歌的本地商户中心;在社区里接触和您的网站内容相关的网站,避免与所有相关的网站滥发交换链接的请求,为了PageRank而不是流量从其他网站购买链接。

十三、充分利用免费的网站管理员工具

主要的搜索引擎,包括谷歌,都提供免费的网站管理员工具。谷歌网站管理员工具能够帮助网站管理员更好地掌控自己的网站与谷歌进行互动,同时也能从谷歌获得关于自己网站的有用的信息。使用网站管理员工具并不会使您的网站得到任何的特殊待遇;但是,它可以帮助您发现可能存在的问题,会帮助您的网站在搜索结果中有更好的表现。雅虎 (Yahoo! Site Explorer )和微软 (Live Search Webmaster Tools) 也都给网站管理员提供了免费的工具。

十四、充分利用网络分析服务

谷歌分析等网络分析软件是对网站流量进行深入分析的非常重要的工具。可以利用它们来深入了解用户是如何找到您的网站以及他们有哪些行为习惯,发现您自己网站上最受欢迎的内容,衡量对网站进行优化之后的效果(例如,修改标题和描述性的元标签有没有帮助您增加从搜索引擎带来的流量?)

十五、对网站管理员有帮助的资源

谷歌网站管理员支持论坛 —— 有问题或者建议?请让我们知道!

谷歌网站管理员中心博客 —— 谷歌员工撰写的文章,帮助您改进您的网站

谷歌网站管理员支持中心 —— 大量的文档与您深入探讨与网站管理员相关的问题

谷歌网站管理员工具 —— 最大化地改进您网站与谷歌的互动

谷歌网站管理员指南 —— 来自谷歌的设计、内容,技术和质量指南

谷歌分析 —— 找到您网站访问者的来源,他们在浏览什么,以及行业基准的改变

谷歌网站优化工具 —— 您可以通过该工具在您的网页上做实验,了解哪些是可行的,那些是不可行的。

关于雇佣SEO服务的建议 —— 如果您乐意听从一些建议的话,这些来自于谷歌的小建议将有助于您选择一个合适的SEO公司

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