标点符(钱魏 Way)

即将来临的百度凤巢

10月27日,李彦宏今透露,百度将于2009年12月1日全面切换到“凤巢”系统,此前作为百度主要收入来源的竞价排名系统将彻底成为历史。过去很长一段时间,百度“凤巢”和竞价排名两个系统一直在并行使用。竞价排名由于广告内容和搜索结果混在一起,容易引起网友误解,这一搜索模式也因此遭受质疑。去年非法医疗广告遭央视曝光之后,百度便开始改造自身广告体系,并于今年4月20日正式推出“凤巢”系统搜索推广专业版。作为竞价排名的替代产品,“凤巢”可以为企业提供了比以往旧平台上更多可管理的推广位以及更多可推广的关键词

此前,包括李彦宏在内地百度高层已在多个场合明确表示,“凤巢”将解决普通搜索结果和竞价排名搜索结果混淆的问题,并帮助企业有效提升推广效果。研发这个系统,百度用了一年半时间,并且为之花掉了2008-2009年度大部分的研发费用。

“凤巢”也成为了百度营收持续增长的一个重要武器。据百度今日凌晨发布的2009年第三季财报显示,2009年第三季度百度营业收入为12.787亿人民币,与2008年同期相比增长39.1%;净利润约为4.929亿元人民币,与2008年第三季度相比增长41.7%。

换用“凤巢”,百度股价暴跌。

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相关数据来自于:http://www.google.cn/finance?q=BIDU

27日,在刚刚发布的2009年第三季度财报中,百度宣布将于12月1日前所有客户全面切换到新的营销推广系统——凤巢。由于停止使用旧广告平台预计将造成的暂时性负面影响,受此影响,百度股价下跌。截至北京时间27日21:51为止的盘后交易中,百度股价再度下跌14.29%,至371美元。

百度官方对凤巢的阐述:

4月20日,百度正式推出搜索推广专业版,即“凤巢”推广系统。百度方面表示,搜索营销专业版能够帮助企业捕获更多商业机会,赢得更多客户,并有效提升推广效果。专家指出,百度此举,无论对用户、企业还是对营销大环境及百度自身发展来讲,都意义非凡。

再度提升用户体验

百度“凤巢”相关负责人告诉记者,百度搜索推广系统一直重视用户体验,新一代搜索推广平台的推出,将令两亿多用户的搜索体验得到进一步提升。“搜索营销专业版会进一步强化对于搜索用户的需求分析。”百度搜索营销专业版相关负责人指出,根据用户使用搜索引擎的需求可以发现,有相当一部分人通过搜索引擎来寻找产品信息,对于这部分人群来讲,直接有效的搜索推广恰恰能够满足他们的搜索需求,内容有针对性,用户又不用好像大海捞针一样浪费时间。“搜索营销专业版的推广信息将因分析技术的加强而更具针对性,因此这些推广的信息不仅不会打扰用户,反而是对用户信息需求的一种有效补充。”

除上述人群外,百度此番推出的搜索营销专业版系统,也为寻找非产品信息的用户带来了搜索体验上的提升。记者发现,专业版推广系统更明晰的对推广信息与非推广信息做出了区分,从根本上解决了商业推广信息与用户体验间的“矛盾”

可为企业赢得更多商机

据百度介绍,新系统较此前做出了两大变化和十大升级。在新升级的系统中,百度为企业用户提供了更多可管理的推广位更多可推广的关键词,协助企业轻松抓住目标用户的视线覆盖更多的多元化潜在客户,这即是升级版系统的两大变化。此外,百度也在新系统中完善了服务体系,能通过新系统为客户构筑整体营销策略,实行差异化投放并进行更好的隐私保护,跟老系统相比从技术、安全、数据分析等各个方面都进行了巨大的改进。

为了使用户需求与企业推广信息间达到完美的匹配,百度先后为“凤巢”系统的研发投入了巨大的人力、物力和财力。据悉,作为2008-2009年度最为重要的战略级部署,百度其主要技术研发费用都投给了“凤巢”。

百度相关人士表示,新的搜索推广专业系统得以能够完全满足企业根据不同的业务策略,和分受众分地域分时间进行差异化推广的需求。此外,通过提高搜索相关信息的能力,升级的推广系统还可以给企业提供更多的关键词选择更广的匹配选择,同时通过更多的预算控制工具和数据支持,帮助企业更科学地评估推广效果,进一步提高投入的回报。而这些强大的推广功能,在金融危机环境下的今天都显得尤为珍贵。

“搜索推广本就是投入小见效快的推广方式,再加上搜索推广的效果可控,从而能够帮助企业灵活控制营销成本,它实则是中小企业在金融危机环境下最应选择的推广手段。”营销专家指出,“相信这一切都将能够为企业带去更多的商业线索,并更为有效提升企业产品或者服务的销售、赢得现金流,辅助他们走出全球经济的寒冬。”

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