//-- Auto/Organic Sources and Keywords
var _uOsr=new Array();
var _uOkw=new Array();
var _uOcs=new Array();
var _uOie=new Array(); //强制编码
_uOsr[0]="baidu"; _uOkw[0]="wd"; _uOcs[0]="gb2312"; _uOie[0]="ie";
_uOsr[1]="baidu"; _uOkw[1]="word"; _uOcs[1]="gb2312"; _uOie[1]="ie";
_uOsr[2]="google"; _uOkw[2]="q"; _uOcs[2]="utf-8"; _uOie[2]="ie";
_uOsr[3]="sogou"; _uOkw[3]="query"; _uOcs[3]="gb2312"; _uOie[3]="ie";
_uOsr[4]="soso"; _uOkw[4]="w"; _uOcs[4]="gb2312"; _uOie[4]="ie";
_uOsr[5]="youdao"; _uOkw[5]="q"; _uOcs[5]="utf-8"; _uOie[5]="ue";
_uOsr[6]="bing"; _uOkw[6]="q"; _uOcs[6]="utf-8"; _uOie[6]="ie";
_uOsr[7]="yahoo"; _uOkw[7]="p"; _uOcs[7]="utf-8"; _uOie[7]="ei";
_uOsr[8]="118114"; _uOkw[8]="kw"; _uOcs[8]="gb2312"; _uOie[8]="ie";
_uOsr[9]="gougou"; _uOkw[9]="search"; _uOcs[9]="utf-8"; _uOie[9]="ie";

除此之外，百度的来源URL中还可以解析到上次的搜索词：

http://www.baidu.com/s?bs=one&f=8&wd=two&inputT=1719

此内容仅供专业人士使用~

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在这一期中，将学习对关键词进行自左上角向下的白帽 SEO 技术，帮助您为站点选择和优化适当的关键词。另外，还将了解其他白帽 SEO 策略，并学习如何解决基础设施问题来提高站点对搜索引擎的吸引力。

从左上角向下的关键词优化策略

只需两步，即可在关键词策略战役中取得成功：

1. 关键词选择：判断页面提供了什么内容。然后判断潜在受众可能使用哪些词来搜索您的页面，并根据这些词创建关键词。
2. 关键词优化：将这些关键词应用于适当的页面（推荐的数量是每个页面 3 至 5 个关键词），并自左上角开始，向下进行优化。这常常要处理页面的前 200 个单词 —— 页面标题标记、标题、摘要等等。

基本上，关键词越接近左上角，Google 给予它们的权重就越大。我将这称为 “自左上角向下（top-left-down）” 关键词优化策略。用户最初查看 Web 站点的方式与爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下强调关键词也是一种良好的 Web 设计实践。

要想利用关键词策略取得成功，最好是将关键词放在接近页面顶部的地方。许多因素会影响整个搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站链接、对重定向的使用和其他基础设施问题。但是，SEO 的第一步是选择关键词。

任务 1：关键词选择策略

关键词优化中最重要的任务是，判断页面对于人们实际要搜索的关键词是否是优化的，也就是在针对这些关键词的搜索结果中页面是否会获得高排名。如果没有人搜索您的目标关键词，那么站点在搜索引擎的排名再高也没有意义。这实际上是任何关键词策略的重要部分，但是这个步骤却常常被忽视。

如果已经构建好了页面，那么该怎么办？

您可能已经忽视了这个首要步骤，现在面对现有的 Web 页面，您可能会想，“现在选择关键词是不是太晚了”。一点儿也不晚。在页面投入使用前后都可以决定关键词，但建议您预先做好这一工作，这样就不必重写页面上的文本。

如果 Web 页面已经投入使用了，那么已经有了关键词。但是，这些关键词可能并不合适。或者，关键词是合适的，但是没有经过充分优化。在这种情况下，仍然可以进行全面彻底的关键词选择，以确保对正确的关键词进行优化。

另外，可以通过关键词分析工具测试现有页面，以便更好地了解搜索引擎会如何看待这些页面。（页面分析工具的列表见 参考资料。）

如果已经构建好了页面，并认为已经选择了适当的关键词，那么可以跳到 排名检查 以了解页面是否已经充分优化了。

许多专门的 SEO 工具可以帮助您判断可能关键词的流行度和竞争度（更多信息见 SEO 关键词工具）。在创建关键词清单时，要记住的主要概念如下：

• 流行度（Popularity）：人们会使用您的关键词进行搜索吗？
• 竞争度（Competitiveness）：有多少其他页面也针对这些关键词？应该增加更特定的关键词吗？

我们以 developerWorks Web 站点为例来说明关键词选择问题。这个 Web 站点的主页（www.ibm.com/developerworks/）是在 Google 上搜索 “developerWorks” 时排名第一位的结果。这对我们来说是个好消息，但还不足以证明我们的 SEO 努力是成功的。如果用户搜索的是 “developerWorks” 这个单词，就说明他已经知道要去哪里。developerWorks 主页的目标受众是正在寻找 IBM 支持的众多技术和品牌的相关参考资料的开发人员。我们针对的关键词是 “IBM resource developers”，因为我们认为这个有广泛内容的页面与进行较广泛搜索的潜在受众相匹配。

为了接触到正在通过搜索引擎查找信息的受众（见中关于 Jakob Nielson 的介绍），需要判断哪些人并不是在专门找您的页面，但是您的页面对他们是有用的。应该针对这些 “游荡者” 对页面进行优化。

关键词选择的另一个关注点是，判断关键词是否太流行，即竞争度是否太高。如果太多的页面都在争夺搜索这些关键词时的高排名，那么您可能需要选择更特定的关键词。对于有多种含义的关键词，也需要考虑改变关键词。您必须研究用户可能怎样搜索您的页面。页面的内容会回答哪些特定的问题？根据这些问题精炼您的关键词。

如果对于您认为最适合描述自己页面的关键词，SERP 中会出现数以千计的页面，那么需要考虑搜索者会如何处理这种情况。搜索者不会一页接一页地点击 SERP 中的链接；而是很可能输入第二个搜索词，或者干脆换个搜索词。您需要判断页面的哪些特征是与众不同的，而且是可搜索的。如果顶级页面提供了多种类型的内容，那么总是可以从比较一般化的关键词开始，然后在目录中更深、更特定的第二级页面上使用更特定的关键词。

例如，在 Google 中对 “java” 进行搜索，会得到从咖啡到地理位置的各种结果（java 的另一个意思是印度尼西亚的爪哇岛）。但是，搜索 “java technology tutorials” 会返回 developerWorks Java 技术库（www.ibm.com/developerworks/views/java/library.jsp），这里有大量 Java™ 教程的链接。所以，更特定的关键词可以帮助您接触到正在寻找特定页面类型的用户。

关于关键词精炼的更多原则

在精炼关键词时，要记住大部分搜索只搜索三个或两个单词。在搜索答案时，人们常常用问题组织出搜索词。搜索者不会搜索那些描述解决方案的单词。在对页面进行优化时，一定要像搜索者那样思考问题。

还要记住，在对页面进行优化时不要千篇一律。如果您发现自己的每个页面具有相同的关键词，那么可能需要修改 Web 页面，使它们更有针对性。每个页面都需要适应用户收集信息的方式：常常是从一般化信息到更特定的信息。在导航结构中更特定的页面应该具有更特定的关键词。

如果在决定页面关键词时拿不定主意，那么和编写页面内容的人谈谈，从而进一步了解这些页面，帮助您决定合适的关键词。想一下自己的 Web 站点回答了什么问题。如果您不知道非营销领域如何讨论您的 Web 页面所解决的问题，那么可以访问讨论相同主题的论坛或 blog。

任务 2：对关键词进行优化

选择了关键词之后，就该将它们应用在 Web 页面上了。对于搜索引擎来说，页面文本是页面中最重要的部分。搜索引擎会给予页面标题、文本标题或强调的文本较高的权重。这就是前 200 个单词如此重要的原因。这也是 “自左上角向下” 关键词优化策略的基础。除了页面上的前 200 个单词和强调的文本之外，还要确保主体文本包含关键词。

下面是应该进行优化的东西及其原因：

1. title 标记（<title>）：所有 SEO 专家都认为 title 标记是页面上最重要的标记。它是爬行器最早遇到的单词，也是页面在 SERP 中列出时显示的标题。使用这个标记说明页面的特色；也就是，要确保将关键词列在这里。
2. 页面文本标题和小标题：页面文本标题和小标题是页面上第二重要的内容。页面文本标题和小标题应该以适当的方式描述页面，这对于用户和搜索引擎都很重要。一些站点将图形用于这些重要的标记 —— 但是爬行器无法读取图形，所以如果使用图形替代文本，这些关键标记就浪费了。
3. 摘要：除了页面标题和文本标题之外，页面还应该有一些描述页面主题的文本。这些文本会被放进 SERP 上对页面的说明中，所以要在其中包含关键词，以便于爬行器和用户了解页面的主题。尽量利用这个区域，使用页面中的前 200 个单词尽可能准确地说明页面的主题。
4. 主要标题以及粗体和斜体的单词：主要标题标记中的单词以及粗体和斜体的单词也会影响排名。这些标记告诉用户突出显示的单词对页面很重要，而且爬行器会以相同方式看到它们。要确保强调的单词包含关键词。
5. 文本主体：不要忘记确保在文本中包含关键词。如果在这方面遇到困难，那么可能说明您选错了关键词。
6. 超链接：如果链接到自己的页面，那么要在链接的可点击部分中使用单词，并用关键词描述链接。不要使用 URL 作为链接的可点击部分。

页面中的前 200 个单词和大多数强调的单词应该是关键词。其次，要确保主体文本包含关键词。

关键词精炼和优化实践

我将以 developerWorks Windows to Linux Roadmap 概述页面（www.ibm.com/developerworks/linux/library/l-roadmap.html）为例。这个路线图用来帮助那些希望从 Windows 迁移到 Linux 的开发人员，概述页面针对开发人员可能搜索的单词做了广泛的优化。我突出显示了在顶部标记和前 200 个单词中出现的关键词。

图 1. 突出显示了关键词的 Linux 路线图

在下面的代码示例中，我提取出 html 中的所有相关代码，包括页面标题、文本标题和小标题后面的前 200 个单词：

<title>Windows-to-Linux roadmap: Overview</title>
<h1>Windows-to-Linux roadmap: Overview</h1>
<em>A roadmap for developers making the transition to Linux</em>

<p>Level: Introductory</p>
<p>Chris Walden (<a href="mailto:dwinfo@us.ibm.com">dwinfo@us.ibm.com</a>),
e-business Architect, IBM<br /></p>
<p> 11 Nov  2003</p>
<blockquote>IBM e-business architect Chris Walden is your guide through
a nine-part developerWorks series on moving your operational skills from
a Windows® to a Linux® environment. He covers everything
from logging to networking, and from the command-line to help systems -- even
compiling packages from available source code.</blockquote>

<p>You're moving from Windows to Linux. You've decided you want the stability,
flexibility, and cost savings of Linux, but you have many questions in your head.
Isn't Linux like UNIX?  Isn't UNIX hard? Where do you begin to make sense of all
of this? Is there a map you can follow?</p>

<p>This roadmap is designed to help you take the experience and knowledge
that you already have in computing and redirect it to working in Linux. It's not
the only reference you'll ever need, but it will help you get past some
of your first obstacles and adjust to a new and, I think, exciting approach
to computing. As you follow this roadmap, you'll discover many new resources
to help you learn, troubleshoot, and manage Linux.</p>

注意：在前面的代码示例中，为了便于查看，我们将代码分成了多行。

随着 Linux 路线图变得越来越详细，关键词越来越特定。这个概述页面将得到更广泛的优化，因为它涵盖整个系列。

排名检查

在精炼了关键词并对页面进行优化之后，就该关心所有 SEO 工作的目标了：进行排名检查。在研究了页面之后，检查页面对于它的关键词是否能够获得好排名。

在进行排名检查时，要记录已经搜索的关键词、列出了哪些页面以及在 SERP 中的排名。如果在搜索引擎结果的前三页（即前面的 30 个结果）中没有找到自己站点的页面，那么就可以认为是失败，此时应该集中关注采取哪些措施来改进对这些关键词的排名。

如果页面的排名没有您想象得那么好，那么可能需要精炼关键词，或者研究能够影响在搜索引擎中的排名的其他因素。

超越关键词：影响排名的其他因素

我承认，良好的利用 “自左上角向下” 方法的关键词优化策略并不完全代表有机 SEO。然而，关键词优化却是十分有效的白帽 SEO 技术，因为判断和关注页面所表达的内容主题会改进用户体验。另外，在对页面进行优化之后，就不需要为对付搜索引擎中的算法修改而重新修改页面 —— 就像使用黑帽 SEO 技术时那样。

下面是几个其他 SEO 问题。对基础设施的 SEO 改进将在本系列的第 3 部分和第 4 部分中详细讨论。

链接和基础设施

其他 SEO 改进包括：

应用好的链接策略。

SERP 中的排名受到来自其他站点的链接的影响，这方面的改进要逐页面地进行。但是，链接不一定能给您的页面带来帮助，除非 Google 认为它是个 “好链接”。为了提高 Google 给予特定页面的排名和它在 SERP 中的排名，需要从其他高排名的页面链接您的页面。可以根据页面在目标关键词的 SERP 中的位置来判断 Google 给予哪些页面高排名。一些 SEO 专家使用 Google Toolbar 中的 PageRank 排名来判断页面的 “Google 价值”（更多信息见 PageRank）。

实际上，您只能控制自己的出站链接，所以要确保它们是好链接，但是链接的价值由您决定。不建议用垃圾站点（比如明显的链接场）来链接您的页面。

在链接到自己的页面时，要确保链接的可点击部分是页面优化所针对的单词。例如，“Find tons more developer resources from developerWorks.”

检查无效链接并修正 HTML。

如果 Google 的爬行器漫游到您的站点并沿链接前进，但遇到无效链接，它就会停止前进。要确保 HTML 结构良好，所有链接都按照预期工作。站点的用户也会赏识这种做法。

谨慎地进行用户重定向。

Google 的爬行器喜欢直接访问内容。Google 会把重定向解释为垃圾技术，也有可能会误解成 Doorway Page 或 Cloaking 等垃圾技术。如果搜索引擎的爬行器在您的站点中漫游时由于不适当的或过多的重定向遇到了麻烦，您在搜索引擎中的排名就会受损 —— 所以要避免重定向，除非绝对必需。

如果无法避免使用重定向，那么尝试使用 301 服务器重定向。服务器重定向向 Google 爬行器表明这个页面永久转移了，应该将 301 另一端的页面作为新 URL 对待。Google 爬行器会由于元刷新重定向而阻塞，而 302 重定向会导致重复内容处罚。第 3 部分和第 4 部分中将更深入地讨论重定向。

避免 URL 参数。

对于使用内容管理系统的大型站点，大量的参数是一个很常见的问题。参数的问题在于，爬行器可能受到 URL 字符的阻碍，比如与字符（&）。

Google 认为您最多只应该使用一两个参数。基本上，URL 越长、越复杂，它对搜索就越不利。也可以把它看作易用性问题：最好的 URL 就是容易记住的 URL。

建立好的导航。

导航对于爬行器和通过搜索（而不是通过老式的站点内导航方式）进入站点的用户仍然非常有用。这也称为 “自底向上搜索”。人们进入站点之后，需要用链接和好的导航将他们引导到站点的深处。如果一个页面对搜索友好，但是它没有到 Web 站点其他部分的链接，那么进入这个页面的用户就不容易在站点中走得更远。

尽可能少使用 Flash 和其他图形。

如果在站点的重要方面使用 Flash 或图形替代文本，那么会对搜索引擎或潜在用户产生不好的影响。页面阅读器无法读取 Flash 或图形，搜索引擎也不行。

避免任何会阻碍爬行器在站点中漫游的东西。

如果使用 Frame、JavaScript 和页面阅读器无法读取的其他技术，也会产生爬行器无法读取（或者会阻碍爬行器）的内容。

不要做得太过火。

既然您已经知道了如何吸引搜索引擎的注意，就可能试图在前 200 个单词中塞满关键词，而忽视其他方面。但是，这不是白帽 SEO 方式。不要仅仅为了获得第一名而对站点进行过度优化。您的目标是将用户从搜索引擎吸引过来。但是，受众进入站点之后，您希望他们留下来。应该创建具有良好的用户体验的页面，用户会感谢您，搜索引擎也会因此奖励您。

关于其他白帽 SEO 最佳实践，请查阅 参考资料 中 Google 对 Web 管理员的要求。本系列的第 3 部分和第 4 部分将讨论其他 SEO 问题和解决方案。

结束语

SEO 站点提供了在 Google（和其他搜索引擎）中获得高排名的一些策略和猜想。可以参阅 参考资料 中提到的几个站点。但是，编写出色的内容才是在搜索结果中获得高排名和创建有用且可访问的页面的关键。创建合理的关键词策略是最重要的 SEO 任务，这可以满足爬行器和潜在受众的需要。掌握了本系列的 第 1 部分 和第 2 部分中提供的内容后，您应该能够开始进行优化了。

在本系列的最后两部分中，您将学习如何了解搜索引擎是否能够找到您的站点，以及如何了解站点是否受到了搜索引擎的处罚。还会获得对企业 SEO 的建议。

参考资料

• 您可以参阅本文在 developerWorks 全球站点上的 英文原文 。
• Did-it, Enquiro, and Eyetools uncover Search’s Golden Triangle：了解这个视线跟踪研究项目的所有细节，并了解其他搜索行为研究项目，包括 Gord Hotchkiss 的白皮书 “Inside the Mind of the Searcher”。
• Lessons Learned from Eye Tracking Studies：利用 Search Engine Watch 上 Chris Sherman 的分析来了解视线跟踪研究。
• Overture keyword selector 工具：使用这个工具研究流行的关键词。
• Advanced Google Operators：使用这些命令设计关键词策略。
• Marketleap：利用这些基于浏览器的工具分析页面和排名。
• 基于浏览器的免费工具：有几个站点提供与 SEO 相关的工具。所有免费的东西都是一样，一分钱一分货。这些工具适合用来收集信息，但是不要让整个 SEO 活动依赖于这些工具提供的信息或建议。
• Google 的 Web 管理员指南：按照这些建议创建对爬行器和用户都友好的站点。
• 26 Steps to 15k a Day ：参阅 WebmasterWorld CEO Brett Tabke 的指南。
• Top Ten List Of Search Ranking Factors：参阅 SEO 专家 Danny Sullivan 的列表。
• Search Engine Marketing, Inc.: Driving Search Traffic to Your Company’s Web Site：阅读 Bill Hunt 和 Mike Moran 所著的这本书。

参与讨论

• Search Engine Watch 论坛：了解 SEO 专家对 SEO 工具、PageRank 和其他 SEO 问题的看法。
• High Rankings 论坛：获得关于创建有用且对搜索引擎友好的页面的建议。

关于作者

L. Jennette Banks 从 2000 年开始担任 IBM developerWorks 的 Web 编辑，并从 2001 年开始为 developerWorks 进行有机搜索引擎优化方面的工作。不优化 developerWorks Web 站点的时候，她喜欢和她的小猫小狗共渡，或者在海滩上漫步。Jennette 和她的伴侣（两只吵闹不休的猫和一只憨态可拘的大狗）一起住在北卡罗莱纳州 Research Triangle Park 外的一个小社区中。

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要创建关键字匹配，您必须提供返回特定结果时所用的“字词” 、“词组” 或“完全匹配” 标准。 创建关键字匹配的规则如下所示： 

对于每个“字词”、“词组”或“完全匹配”，您最多可以提交五个指定的网址。    不过，默认情况下，每一搜索最多只会返回三个关键字匹配。 如果您希望将这一数字增加为五个，可以使用 XML 参考文档中提供的 numgm 参数。

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Stop Words大致为如下三类：

1. 应用十分广泛，在Internet上随处可见的词，比如“Web”一词几乎在每个网站上均会出现，对这样的词搜索引擎无法保证能够给出真正相关的搜索结果，难以帮助缩小搜索范围，同时还会降低搜索的效率。
2. 语气助词、副词、介词、连接词等，通常自身并无明确的意义，只有将其放入一个完整的句子中才有一定作用，如常见的“的”、“在”之类。
3. 受某种人为因素，搜索引擎屏蔽的词。

了解Stop Words，在网页内容中适当地减少Stop Words出现的频率，可以有效地帮助提高关键词密度，而在网页Title中避免出现Stop Words往往能够让我们优化的关键词更突出。

部分中文停用词和英文Stop Words下载：http://www.box.net/shared/yo2j2t8y19

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今天要介绍的另一个网站叫词最(www.cizui.com)，这个词最网站的强大之处在于它可以查询到特点的网站在百度中有哪些关键词是有排名的。可惜的是现在我还不知道这个网站的数据来源于哪里。

我觉得51.la和cnzz或是量子也可以做一个类似的功能，看看我们的网站到底哪些关键词有排名，及记录下我们关键词的排名变动情况。

如果谁知道词最这个网站的数据来自于哪里，麻烦告诉我一声。

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Google指数：http://www.google.cn/trends

Google热榜：http://www.google.cn/rebang/home

百度指数：http://index.baidu.com/

Google搜索解析：http://www.google.com/insights/search/#

Google Adplanner：https://www.google.com/adplanner/

百度指数：http://index.baidu.com/

百度搜索排行榜：http://top.baidu.com/

追词：http://www.zhuici.com/

新浪的关键词查询：http://chaxun.sina.com.cn/

MSN Keyword Forecast：http://adlab.msn.com/Keyword-Forecast/

WordTracker：http://www.wordtracker.com/

KeywordDiscovery：http://www.keyworddiscovery.com/

搜狗热搜榜：http://top.sogou.com/

搜搜龙虎榜：http://www.soso.com/lhb/s_i_sosolhb.shtml

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那么Google如何找到网站最重要的关键词？

所有主要的搜索引擎都是基于个别词索引的网页。如果某些单词和短语在同一页面出现，搜索引擎就会指定一个与这些词相关的主题。比如，“2010”和“世博会”，它会与“上海”相联系。Google的索引里有几十亿的网页。如果google发现许多的网页都有“2010”和“世博会”这两个词，google就会猜测这些关键词是有联系的。这些网页上其他的词就会给google一个暗示，比如说“上海”。如果一个词经常出现在其他的词组附近，他们就会有很紧密的联系。Google有许多可以计算不同词组之间关系的算法。

怎样才能让Google更为准确的理解网站想表达的主题呢？

1. 使用有意义的网站架构；
2. 使用逻辑系统组织网站内容，创建内容章节时，处理不同部分的主题，确保网页上提到的任何东西都与主题相关；
3. 确保网页放在了正确的分类下面，能够很容易的找到不同的分类；
4. 用不同的相关搜索词组创建网页，如果你希望“鞋”获得很高排名，只在网站上提到“鞋”这个关键字是不够的，必须使用其他的相关的关键字，如“运动鞋”，“靴子”，“凉鞋”，“鞋类”等等，表示你的网站与主题相关；
5. 找出其他网页排名更高的原因，如果你全面的优化了你的网页的搜索词组，而其他的网页排名比你的要高，那么就要分析一下网页的外链。外链的数量和权威性是很重要的，语义相关和主题相关网页的链接也很重要。

另：Matt Cutts 在 Webmaster Central Blog 上发表了“Google does not use the keywords meta tag in web ranking”

面对大量的在keywords里堆砌关键词，Google取消对keywords元标签的参考也应该是势在必行的，况且Google有技术实力去获取网页上的关键词，关于keywords是不是还要写的问题。我的观点是不要因为搜索引擎支持了就大量的写，搜索引擎不支持了就不写，改写什么就写什么，把自己网站真正的关键词写上，说不定某一天堆砌关键词的网站少了，Google会再次参考keywords元标签。

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关键词效能可以认为是关键词的性价比，即在这个关键词上投入最小的成本能带来最大的效益。关键词的效能主要与搜索次数和竞争程度有关：搜索次数越多，潜在效能越大；竞争越大，潜在效能越小。

二、关键词效能怎么计算

一个最简单的计算方法：关键词的效能 = 搜索次数/竞争程度

这个公式看上起似乎没有什么问题，但是仔细看看就会发现问题。PPC价格通常是个位数或十位数，而搜索结果数通常是几十万、上百万量级，这两个数字加在一起，PPC价格所起的作用将微乎其微，对总数几乎没有影响。所以Zac引进了一个“规格化搜索结果数”(normalization)的概念，也就是说把搜索结果数的绝对数字降到0-1范围，与PPC价格处于同一量级。保持搜索结果数之间的比例，把最大的那个搜索结果数设置为规格化搜索结果数1，其他搜索结果数按比较缩小。

• 关键词优化 – 搜索结果数为 2,590,000 – 规格化搜索结果数为 2,590,000/5,030,000=0.51
• 关键词分析 – 搜索结果数为 5,030,000 – 规格化搜索结果数为 1
• 关键词排名 – 搜索结果数为 1,440,000 – 规格化搜索结果数为 1,440,000/5,030,000=0.29

这样处理后，规格化搜索结果数与PPC价格两者量级相当，共同决定竞争程度，当然这个公式仅作为一个参考。

个人的观点：

a.竞争程度不但与PPC价格相关，而且与PPC的投放数有关，仅仅依靠PPC的价格无法或取竞争力，可能有些关键词的潜在利润比较高PPC投放的价格也可能会比较高，但投放的人比较少。

b.竞争力的计算个人觉得应该用乘积代替相加。也就跳过了权重分配这一步和规格化搜索结果数这一步。

个人比较赞成的公式为：竞争程度 = 相关网页总数 × PPC价格 × PPC投放数

三、关键词效能计算后带来的思考

1.要根据自己网站的页面核心内容及面向的客户来确定网站核心关键词，对核心关键词进行重点关注。

2.通过对比，丢弃竞争过大效能过低的关键词，选择次级关键词进行优化。

本文参考了Zac的《规格化搜索结果数》

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3. 网站流量统计工具合集

1.关键词使用在title中的任何位置 重要程度：66%

2.关键词出现在title中的起始位置 重要程度：63%

3.关键词出现在域名中（根域名）如（keyword.com) 重要程度：60%

4.关键词出现在H1标签中 重要程度：49%

5.关键词出现在内链的锚文字上 重要程度：47%

6.关键词出现在外链的锚文字上 重要程度：46%

7.关键词出现在h1标签的开始位置 重要程度：45%

8.关键词出现在HTML中的前50-100个单词中 重要程度：45%

9.关键词出现在二级域名中（如keyword.biaodianfu.com）重要程度：42%

10.关键词出现在页面URL文件名中（如biaodianfu.com/folder/keywords.html）重要程度：38%

11.关键词出现在页面URL文件夹中（如biaodianfu.com/keyword/page.html）重要程度：37%

12.关键词出现在其他标题标签中（<h2> – <h6>）重要程度：35%

13.关键词出现在图片alt文本中 重要程度：33%

14.关键词在HTML中多次使用 重要程度：33%

15.关键词在当前页面加载的图片名称是（如keywod.jpg）重要程度：33%

16.关键词使用在<b>或者<strong>标签中 重要程度：26%

17.关键词密度（关键词个数÷ 页面文字数） 重要程度：25%

18.关键词使用在目录<li>标签中 重要程度：23%

19.关键词出现在网页查询参数中（如biaoidanfu.com/page.html?keyword） 重要程度：22%

20.关键词出现在<i>或<en>标签 重要程度：21%

21.关键词出现在元标签description中 重要程度：19%

22.文件格式中出现关键词（如biaodianfu.com/page.keyword） 重要程度：12%

23.关键词出现先评论文字中 重要程度：6%

24.关键词出现在元标签keywords中 重要程度：5%

二、页面非关键词因素

1.页面纯在真实的独一无二的内容 重要程度：65%

2.页面的更新程度 重要程度：50%

3.页面上含有的的内链 重要程度：41%

4.历史页面的改变 （多久原始内容会被更新） 重要程度：39%  

5.页面内使用外部链接 重要程度：37%

6.出现在URL中的查询参数和 静态URL地址 重要程度：33%

7.HTML中的代码比例 重要程度：25%

8.元标签Description标签的存在 重要程度：22%

9.HTML通过w3C验证 重要程度：16%

10.使用Flash组建（或其他内容调用方式） 重要程度：13%

11.页面上添加广告 重要程度：11%

12.在网页上呈现Google Adsense广告 重要程度：8%

三、具体页面链接流行度因素

1.关键词出现在外链锚文字中 重要程度：73%

2.外链流行度（外链质量和数量） 重要程度：71%

3.链接源多样化（链接来自于不同的域名） 重要程度：67% 

4.页面信任度（页面从信任网站得到投票） 重要程度：65% 

5.全球链接流行度（PageRank） 重要程度：63%

6.外部链接源的主题内容 （页面内容是否有相关性） 重要程度：58%

7.关键词出现在内链的锚文字中 重要程度：55%

8.链接结构 重要程度：51%

9.内链流行度 重要程度：51%

10.大量有质量的被标记成Nofollow的链接 重要程度：25%

11.Follow和Nofollow链接的比值 重要程度：17%

四、网站基于链接的排名因素

1.信任网站到达网站的距离决定的信任度（如TrustRank, Domain mozTrust等） 重要程度：66%

2.全球链接流行度算法（如域名的PageRank和Domain mozRank等） 重要程度：64%

3.域名链接的多样性（链向域名下网页的的不同域名网站的数量及质量） 重要程度：64%

4.链接来源于某一相关的特定主题网站（被成为山顶效应） 重要程度：64%

5.链接增长速度（链接增长的时间分布） 重要程度：52%

6.链接来自与限定注册的域名TLD网站（如.edu,.gov,.mil等） 重要程度：47%

7.指向域名的Follow与Nofollow链接的百分比 重要程度21%

五、网站非连接因素

1.网站层次结构 重要程度：52%

2.链向声誉好，高信任度的网站 重要程度：37%

3.域名长度 重要程度：37%

4.域名注册历史（域名注册了多长时间，域名重新申请的次数） 重要程度：36%

5.服务器正常运行时间 重要程度：32%

6.服务器信息（服务器上的其他域名及服务器IP信息） 重要性：31%

7.域名注册者信息的改变（域名拥有者的信息是否改变） 重要程度：31%

8.网站Feeds被Google新闻引用次数 重要程度：31%

9.是否使用XML Sitemap(s) 重要程度：29%

10.Domain拥有者身份（谁注册了这个域名及域名注册历史） 重要程度：25%

11.域名是否在本地注册（注册商地址） 重要程度：24%

12.域名信息（注册者的名字及地址） 重要程度：24%

13.网站Feeds被Google博客搜索引用的次数 重要程度：24%

14.域名是否被雅虎目录收录（Yahoo! Directory）重要程度：24%

15.域名是否被DMOZ.org收录 重要程度：23%

16.域名有来自于Wikipedia的反向链接 重要程度：22%

17.网站是否有Feeds 重要程度：21%

18.网站是否被Librarian’s Internet Index – Lii.org收录 重要程度：21%

19.域名是否在谷歌管理员工具下注册（Google Webmaster Tools）重要程度：18%

20.激活Google图片搜索 重要程度：17%

21.在域名上使用安全认证协议（如HTTPS协议） 重要程度：14%

22.在注册信息中提供有效的邮箱地址、电话号码等信息 重要程度：13%

23.来自于Google Knol Articles的反向链接 重要程度：13%

24.在网站中使用Google提供的站内搜索服务 重要程度：6%

25.在网站上投放Google Adsense 重要程度：5%

26.做指向网站的Google AdWords广告 重要程度：5%

27.域名Alexa排名情况 重要程度：5%

28.域名的Compete.com Rank 重要程度：5%

29.域名使用Google apps服务器 重要程度：3%

六、社会化媒体的影响因素

1.网站及页面的Delicious数据 重要程度：21%

2.网站及页面的StumbleUpon数据 重要程度：19%

3.网站及页面的Twitter数据 重要程度：17%

4.网站及页面的LinkedIn数据 重要程度：15%

5.网站及页面的Facebook数据 重要程度：12%

6.网站及页面的MySpace数据 重要程度：11%

七、用户数据影响因素

1.通过搜索引擎到目标网页的点击趋势 重要程度：42%

2.通过搜索引擎到目标域名的点击趋势 重要程度：39%

3.查询域名或与它相关的品牌 重要程度：36%

4.用户在搜索结果页的点击行为 重要程度：32%

5.用户平均停留时间 重要程度：26%

6.来自Google搜索Wiki的投票和评论 重要程度：19%

7.从Gmail进入网站的数据 重要程度 9%

八、负面影响

1.恶意的欺骗行为 重要程度：68%

2.从已知链接商那购买链接 重要程度：56%

3.从SPAM网站/页面链向过来 重要程度：51%

4.通过UA欺骗 重要程度：51%

5.频繁Down机及服务器无法访问 重要程度：51%

6.使用与背景相同的颜色来掩藏文本 重要程度：49%

7.从SPAM域名链向过来 重要程度：48%

8.大量外部链接使用相同的锚文字 重要程度：46%

9.通过IP地址欺骗 重要程度：46%

10.使用CSS偏置文本到不可显示区域 重要程度：44%

11.URL存在大量参数 重要程度：43%

12.大量来自同一IP网站的链接 重要程度：41%

13.来自于用于欺骗的链接地址（如301指令） 重要程度：41%

14.页面上关键词堆积 重要程度：41%

15.使用CSS样式中的display:none来掩藏文本 重要程度：40%

16.关键词在title中堆积 重要程度：39%

17.关键词在URL中堆积 重要程度：37%

18.来自于恶意小软件（Widget/Badge)的链接 重要程度：37%

19.使用JavaScript/富媒体欺骗 重要程度：37%

20.使用Cookie欺骗 重要程度：36%

21.链接来自于地址量的网址目录 重要程度：36%

22.来自于域名同一注册者的链接 重要程度：36%

23.链向SPAM网站或页面 重要程度：36%

24.链向SPAM域名 重要程度：34%

25.从恶意程序的网站链接过来 重要程度：38%

26.通过用户体验引导欺骗  重要程度：33%

27.内部链接锚文字过度优化 重要程度：32%

28.在外部链接描述中使用不良关键词 重要程度：32%

29.购买老域名来重定向 重要程度：32% 

30.过长的URL地址 重要程度：30%

31.在页脚使用过多锚文字内链 重要程度：27%

32.在描述中堆积关键词 重要程度：26%

33.通过购买来域名来添加链接 重要程度：24%

34.内链过度使用Nofollow 重要程度：24%

35.论坛链接构建（签名等） 重要程度：22%

36.Title过长 重要程度：21%

37.在keywords标签中堆积关键词 重要程度：15%

九、外部网站链接消极因素

1.域名已在被Google的K掉的Web Spam目录里 重要程度：70%

2.域名已在已在被Google惩罚的Web Spam目录里 重要程度：65%

3.链接指向付费的网站 重要程度：63%

4.域名上有大量SPAM链接 重要程度：52%

5.域名没有获得一个信任链接 重要程度：41%

十、目标区域因素

1.国家地区域名TLD（如.cn,.us,.ca等）重要程度：69%

2.网站内容使用的语言 重要程度：63%

3.指向网站的其他网站所属的国家 重要程度：60%

4.网站IP地址所在区域 重要程度：57%

5.被Google工程师或审核人标记 重要程度：53%

6.在Google管理员工具中的设置 重要程度：52%

7. 网站注册地点 重要程度：45%

8.出现在内容中的地址 重要程度：41%

9.域名信息中的地址 重要程度：35%

10.访问者的地区分布 重要程度：30%

11.在Meta中标记区域 重要程度：24%

原文链接：http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#ranking-factors

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1.产品型：用户搜索具体的某个产品或事物。如搜索“七夕情人节短信”、“购车指南”、“变形金刚2下载”等等。

2.导航型：用户知道某个网站，但他记不住域名或者不愿意在浏览器里输入域名，只是想通过搜索引擎找到那个网站。如搜索“支付宝”、“江苏移动”、“卓越网”等。

3.问答型：用户搜索一些问题，希望得到这个问题的解决办法。如搜索“水煮鱼怎么做”、“SEO关键词要怎么选择”、“为什么C盘空间越来越小”等。

思考一下那种搜索类型的搜索量会是最大，哪种搜索量最小。

相关搜索数据为：问答型的搜索数据室产品型的1.2倍，导航型搜索是问答型搜索的4-5倍，这个是不是和我们想的大不相同。

下面是163邮箱和免费邮箱的百度指数比较：

从整体上看，“导航型搜索”是占绝对的优势的。而“问答型搜索”，因为很多问题提问的方式是有各种变形的，所以不能直接和其他两种搜索类型比较搜索量的大小。

对于“导航型搜索”主要就是品牌推广，“产品型搜索”适合一般的产品页选取关键词，“问答型搜索“适合与软文推广。

虽然“导航型搜索”请求量比较大，但用户在使用“导航型搜索”请求时，心中已经有了答案，知道哪个是要找的网站，而不像“问答型搜索”和“产品型搜索”那样能够引起更多的点击。 一般情况下，在用户提交“导航型搜索”请求时，我们的站很难跟目标站点抗衡。如果刻意去做一个与自己无关的“导航型”关键词，虽然可能获取大量流量，但流量价值不高。

参考文章：http://www.semyj.com/archives/188

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