利用关键字匹配，您可以在自己网站上宣传特定网页。 例如，如果某个部门将要发布新的“运营”网页，而该网页应在进行某类查询时返回，则您可以在特定搜索字词（例如运营）与这一新网页间建立关联，从而将用户定向到这一新的网页。 在查询包含字词运营时，会返回该新网页的链接，并且该链接会显示在搜索结果旁边（如同文字广告一样）。 如果网页尚未成为“生产索引”的一部分，或者指向网页的链接很少，从而造成网页在结果列表中出现的位置低于您希望的位置，则该功能对于直接提高这些网页的点击量特别有用。
要创建关键字匹配，您必须提供返回特定结果时所用的“字词” 、“词组” 或“完全匹配” 标准。 创建关键字匹配的规则如下所示：
| 关键字匹配类型 | 标准 （不区分大小写） |
如果搜索查询是“Abraham Lincoln” | 关键字匹配的原因 |
| 关键字匹配 | 必须出现在查询中某一位置的字词。 | 关键字匹配 =“Abraham”和“Lincoln” | 如果您的关键字匹配为“Abraham Lincoln”，则搜索查询必需同时包含“Abraham”和“Lincoln”才能触发该关键字匹配。 要获得“Abraham”或“Lincoln”的关键字匹配，请输入两个关键字匹配： 一个用于“Abraham”，另一个用于“Lincoln”。 |
| 词组匹配 | 出现在查询中任何位置的词组。 对于匹配的词组，所有字词都必须出现，并且字词的顺序应相同，中间没有插入的字词，还要与查询中的所有连字符匹配。 | 词组匹配 = “Abraham Lincoln”、“President Abraham Lincoln”、“Abraham Lincoln president”和“young Abraham Lincoln” |
由于字词是按照您在搜索查询（“Abraham Lincoln”）中输入的顺序显示的，因此这些都是词组关键字匹配。由于“the Tall”将词组“Abraham Lincoln”中的两个词分开，因此“Abraham the Tall Lincoln”不是词组匹配。 |
| 完全匹配 | 词组应与查询完全匹配。 | 完全匹配 = “Abraham Lincoln” |
只有“Abraham Lincoln”与查询是完全匹配。 “President Abraham Lincoln”和“Abraham Lincoln’s”不是完全匹配。 |
对于每个“字词”、“词组”或“完全匹配”，您最多可以提交五个指定的网址。 不过，默认情况下，每一搜索最多只会返回三个关键字匹配。 如果您希望将这一数字增加为五个，可以使用 XML 参考文档中提供的 numgm 参数。
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