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一、什么是着陆页面

着陆页面（landing page）就是用户进入网站看到的第一个页面。通常是在搜索引擎中自然排名很好的页面，或是投放了竞价广告的页面。着陆页面设计对提高用户转换率起了非常大的作用。

二、着陆页面的特点

1.用户通过搜索引擎进入网站，可能没有听说或者登录过这个网站，对网站不了解。出于对网站的不了解，网站会被用户列入非信任网站。

2.对涉及掏钱的交易敏感，客户对网站有提防心里，同时又有好奇心，通过希望通过快速手段了解到网站的产品价格、购买流程、支付手段等。

3.网站上的内容有可能不能完成满足客户的需要，客户还会对产品或服务存在疑问。

4.客户可能希望能够找到一些优惠信息或活动信息。

三、如何解决以上出现的问题

1.如何提高网站的信任度

a）页面上最好有公司的简介（100-200字左右）让客户对公司有大致的了解。

b）页面地图（页脚）要有一些备案信息、企业资质等讯息（下面是淘宝网的页脚）

c）最好有其他客户的购买案例（淘宝网的成交记录）

2.引导客户进入购买流程

a）解决价格困惑

b）巨大的提示性语句

c）清晰的付款流程及方式

3.解决客户心中的疑惑

a）提供在线交流方式（如淘宝旺旺）

b）可通过表单提交相关问题

c）醒目的客户电话（如800/400电话）

4.搞促销活动

搞类似于“买二送一”“送奖品”等活动，偏向于实物的促销活动要比送积分的活动要有吸引力的多。

四、着陆面的设计还需注意的问题

1.着陆面上不宜堆砌过多的内容，保持简单，多的信息、图片和多媒体元素都会给用户快速地加载页面带来麻烦。也会让用户抓不住重点。保持页面的简介，保留一定的空白。

2.用直白醒目的标题快速地向访问者说明着陆页面的目的，不要使用抽象术语（比如云计算，框计算）、时髦流行语（比如打酱油、俯卧撑之类）以及营销语言，用直接简洁的表达方式。好的内容是登陆页面上必不可少的，但要让着是扫一眼就能很快明白的内容。这就意味着要把内容分解成易懂易消化的段落或者部分，引导访客达到转化。

3.包含实现目标转换所需的所有信息，用户应该在着陆页面完成注册、进行消费或是填写表格。如果能在着陆页面中提供一站式服务，而无需用户点击其他网页，无疑将会获得更多客户。

4.着陆页面宽度不要太宽，太宽的页面，用户浏览时左右都会出现大块盲区，建议使用960px。

5.选择的最小化。如果不能在一句话里说清楚登陆页面的目的，那么访客也绝对会搞不清楚。给用户唯一选择——转化。

6.让表单尽可能简化，用户不大愿意输入过多的内容。

本文参考了kyw的《针对SEM独立着陆页面设计思考》 http://www.seotest.cn/blog/sem-landingpage-design.html